序号：1
题目类型：【单选题】
题目：市场营销调研报告是营销调研人员对营销问题进行深入细致的资料搜集和整理工作后，运用（ ）方法对资料分析研究而形成的一种文本性报告。
选项：
A： 观察和实验< 成人学历 /p>
B： 调查和试销
C： 定性和定量
D： 普查和抽查
答案图片：
序号：2
题目类型：【单选题】
题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。
选项：
A： 需求缺乏弹性
B： 需求富有弹性
C： 生活必需品
D： 名牌
答案图片：
序号：3
题目类型：【单选题】
题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。
选项：
A： 数据准备
B： 模型构建
C： 业务理解
D： 数据预处理
答案图片：
序号：4
题目类型：【单选题】
题目：市场营销的（ ）环境是指与企业营销活动直接发生关系的组织与行为者，包括供应商、营销中介、顾客、公众、竞争对手、企业内部各部门等。
选项：
A： 内部
B： 外部
C： 宏观
D： 微观
答案图片：
序号：5
题目类型：【单选题】
题目：市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
渝粤文库 选项：
A： 以消费者为中心
B： 以生产者为中心
C： 市场营销组合
D： 网络营销
答案图片：
序号：6
题目类型：【单选题】
题目：市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
选项：
A： 甲和乙产品是互替产品
B： 甲和乙产品是互补产品
C： 甲为低档产品，乙为高档产品
D： 甲为高档产品，乙为低档产品
答案图片：
序号：7
题目类型：【单选题】
题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。
选项：
A： 分类预测
B： 关联规则
C： 聚类分析
D： 神经网络
答案图片：
序号：8
题目类型：【单选题】
题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。
选项：
A： 交叉渠道冲突
B： 垂直渠道冲突
C： 同质渠道冲突
D： 水平渠道冲突
答案图片：
序号：9
题目类型：【单选题】 广东开放大学
题目：促销的实质是（ ）。
选项：
A： 策划
B： 宣传
C： 广告
D： 沟通
答案图片：
序号：10
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不属于公共关系策略。
选项：
A： 贫困基金捐献
B： 对中间商实行数量折扣
C： 处理内部信访
D： 召开部门间的联谊会
答案图片：
序号：11
题目类型：【单选题】
题目：提出消费者购买过程“黑箱理论”的是（ ）。
选项：
A： 科特勒
B： 尼柯西亚
C： 霍华德与谢斯
D： 恩格尔
答案图片：
序号：12
题目类型：【单选题】
题目：销售促进的特点中不包括（ ）。
选项：
A： 针对性强
B： 方式灵活多样
C： 长效性
D： 易引起顾客反感
答案图片：
序号：13
题目类型：【单选题】
题目：在产品生命周期投入期应以（ ）为主。
选项：
A： 劝说性广告
B： 提示性广告
C： 告知性广告
D： 以上都可以
答案图片：
序号：14
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指企业全部生产经营活动的指导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念和行为准则。
选项：
A： 企业目标
B： 企业任务
C： 企业宗旨
D： 企业哲学
答案图片：
序号：15
< 渝粤教育 p>题目类型：【单选题】题目：（ ）不能算作常用的促销方式。
选项：
A： 商业广告
B： 销售促进
C： 网络营销
D： 人员推销
答案图片：
序号：16
题目类型：【单选题】
题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。
选项：
A： 降低价格，增加收益
B： 提高价格，增加收益
C： 降低价格，降低成本
D： 提高产量，降低价格
答案图片：
序号：17
题目类型：【单选题】
题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
选项：
A： 人口环境
B： 技术环境
C： 经济环境
D： 社会文化环境
答案图片：
序号：18
题目类型：【单选题】
题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。
选项：
A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标
B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础
C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化
D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的
答案图片：
序号：19
题目类型：【单选题】
题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。
选项：
A： 前者拥有商品所有权
B： 后者拥有商品所有权
C： 与委托人关系的持久性不同
D： 拥有的实力不同
答案图片：
序号：20
题目类型：【单选题】
题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。
选项：
A： 准备调研
B： 正式调研
C： 结果处理
D： 撰写报告
答案图片：
序号：21
题目类型：【多选题】
题目：制定促销组合策略要考虑的因素主要 国家开放大学 有（ ）。
选项：
A： 促销目标
B： 产品因素
C： 市场范围
D： 促销预算
E： 市场条件
答案图片：
序号：22
题目类型：【多选题】
题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。
选项：
A： 展销
B： 赞助事件
C： 降价销售
D： 公益活动
E： 在电视台播放介绍企业的节目
答案图片：
序号：23
题目类型：【多选题】
题目：对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。
选项：
A： A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握
B： B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生
C： C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓
D： D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存
E： 营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性
答案图片：
序号：24
题目类型：【多选题】
题目：只要具备了（ ）条件，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
选项：
A： 市场对价格反应迟钝
B： 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降
C： 市场对价格高度敏感
D： 低价能吓退现有的和潜在的竞争者
E： 产品质量优良
答案图片：
序号：25
题目类型：【多选题】
题目：消费者购买行为的模式大体包括（ ）。
选项：
A： 何时购买
B： 为什么购买
C： 何处购买
D： 如何购买
E： 由谁购买
答案图片：
序号：26
题目类型：【多选题】
题目：促销的工具有（ ）。
选项：
A： 广告
B： 人员推销
C： 销售促进
D： 公共关系
E： 网络营销
答案图片：
序号：27
题目类型：【多选题】
题目：新产品定价策略包括（ ）。
选项：
A： 撇脂定价策略
B： 渗透定价策略
C： 中间定价策略
D： 折扣定价策略
E： 心理定价策略
答案图片：
序号：28
题目类型：【多选题】
题目：对于日常生活必需品，企业采用（ ）更为合适。
选项：
A： 独家型分销
B： 密集型分销
C： 选择型分销
D： 直接式渠道
E： 间接式渠道
答案图片：
序号：29
题目类型：【多选题】
题目：新产品构想的来源主要有（ ）等方面。
选项：
A： 企业内部的技术人员和业务人员
B： 购买者
C： 竞争者
D： 专家
E： 零售商
答案图片：
序号：30
题目类型：【多选题】
题目：（ ）属于差别定价。
选项：
A： 公园门票对某些社会成员给予优惠
B： 在节假日或换季时举行的“大甩卖”“酬宾大减价”等活动
C： 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D： 对大量购买的顾客所给予的优惠
E： 剧院里不同位置座位的票价不同
答案图片：
序号：31
题目类型：【判断题】
题目：典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：32
题目类型： 渝粤题库 【判断题】
题目：选择型分销是生产者只选择一家中间商销售自己的产品的销售策略。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：33
题目类型：【判断题】
题目：经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，通过对经济环境的分析，企业可以了解所处社会的结构因素。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：34
题目类型：【判断题】
题目：组织购买品在购买决策上多数是集体决策并具有理性特点。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：35
题目类型：【判断题】
题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：36
题目类型：【判断题】
题目：集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：37
题目类型：【判断题】
题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：38
题目类型：【判断题】
题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：39
题目类型：【判断题】
题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：40
题目类型：【判断题】
题目：销售渠道并非越短越好。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：41
题目类型：【判断题】
题目：营销管理的实质是需求管理。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：42
题目类型：【判断题】
题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：43
题目类型：【判断题】
题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：44
题目类型：【判断题】
题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：45
题目类型：【判断题】
题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：46
题目类型：【判断题】
题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：47
题目类型：【判断题】
题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：48
题目类型：【判断题】
题目：生产资料需求缺乏弹性。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：49
题目类型：【判断题】
题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：50
题目类型：【判断题】
题目：对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：