序号：1
题目类型：【单选题】
题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。
选项：
A： 促销是营销策略中的一部分
B： 促销就是营销
C 渝粤教育 ： 促销是营销的发展
D： 营销的重点是促销
答案图片：
序号：2
题目类型：【单选题】
题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。
选项：
A： 交叉渠道冲突
B： 垂直渠道冲突
C： 同质渠道冲突
D： 水平渠道冲突
答案图片：
序号：3
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。
选项：
A： 人力
B： 管理能力
C： 物力
D： 研发能力
答案图片：
序号：4
题目类型：【单选题】
题目：以下对转 渝粤题库 移策略描述正确的是（ ）。
选项：
A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响
B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展
C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响
D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁
答案图片：
序号：5
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是为贯彻、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。
选项：
A： 职能战略
B： 竞争战略
C： 业务单位战略
D： 协调战略
答案图片：
序号：6
题目类型：【单选题】
题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。
选项：
A： 引入阶段
B： 成长阶段
C： 成熟阶段
D： 衰退阶段
答案图片：
序号：7
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是最主要的批发商类型。
选项：
A： 经纪人
B： 代理商
C： 商人批发商
D： 制造商销售办事处
答案图片： 成人学历
序号：8
题目类型：【单选题】
题目：我国绝大部分人口是农业人口，农业人口约占总人口的80%，这样的社会结构要求企业营销应充分考虑农村这个大市场。尤其是中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。以上是对（ ）因素的描绘。
选项：
A： 社会结构
B： 教育与职业结构
C： 家庭结构
D： 民族结构
答案图片：
序号：9
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不宜采用广泛分销。
选项：
A： 可口可乐
B： 康师傅方便面
C： 黑人牙膏
D： 金利来领带
答案图片：
序号：10
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不是采购中心的主要角色。
选项：
A： 使用者
B： 决策者
C： 看门人
D： 供应商
答案图片：
序号：11
题目类型：【单选题】
题目：购买习惯（品牌忠诚度）属于市场细分变量中的（ ）。
选项：
A： 地理因素
B： 人口统计因素
C： 心理因素
D： 行为因素
答案图片：
序号：12
题目类型：【单选题】
题目：家用电器比较适合采用（ ）。
选项：
A： 密集型分销渠道
B： 选择型分销渠道
C： 独家型分销渠道
D： 以上都不是
答案图片：
序号：13
题目类型：【单选题】
题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。
选项：
A： 准备调研
B： 正式调研
C： 结果处理
D： 撰写报告
答案图片：
序号：14
题目类型：【单选题】
题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。
选项：
A： 需求缺乏弹性
B： 需求富有弹性
C： 生活必需品
D： 名牌
答案图片：
序号：15
题目类型：【单选题】
题目：消费品的主要促销工具是（ ）。
选项：
A： 广告
B： 销售促进
C： 人员推销
D： 宣传
答案图片：
序号：16
题目类型：【单选题】
题目：（ ）不属于公共关系策略。
选项：
A： 贫困基金捐献
B： 对中间商实行数量折扣
C： 处理内部信访
D： 召开部门间的联谊会
答案图片：
序号：17
题目类型：【单选题】
题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。
选项：
A： 直接渠道
B： 间接渠道
C： 宽渠道
D： 窄渠道
答案图片：
序号：18
题目类型：【单选题】
题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。
选项：
A： 同质偏好
B： 分散偏好
C： 异质偏好
D： 集群偏好
答案图片：
序号：19
题目类型：【单选题】
题目：销售促进的特点中不包括（ ）。
选项：
A： 针对性强
B： 方式灵活多样
C： 长效性
D： 易引起顾客反感
答案图片：
序号：20
题目类型：【单选题】
题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。
选项：
A： 确定适当的目标利润
B： 准确了解竞争者的价格
C： 正确计算产品的单位成本
D： 找到比较准确的理解价值
答案图片：
序号：21
题目类型：【多选题】
题目：对竞争战略描述正确的是（ ）。
选项：
A： 成本领先要求坚决地建立起高效率、大规模的生产设施，在经验的基础上全力以赴降低成本
B： 过度差异化，导致成本上涨，使价格超过消费者的最大承受能力，抵消差异化的吸引力
C： 所谓差异化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略
D： 集中化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性
E： 集中化战略的收益主要表现在：便于集中使用整个企业的力量和资源，更好地服务于某一特定目标
答案图片：
序号：22
题目类型：【多选题】
题目：RWF分类法主要从（ ）方面对采购决策进行比较。
选项：
A： 任务的新奇性
B： 信息需求
C： 替代选择考察
D： 决策过程
答案图片：
序号：23
题目类型：【多选题】
题目：影响定位的要素包括（ ）。
选项：
A： 竞争对手的定位
B： 顾客的心智模式
C： 企业自身的资源和技能
D： 竞争对手的资源和技能
E： 供应商的心智模式
答案图片：
序号：24
题目类型：【多选题】
题目：选择分销渠道宽度的策略有（ ）。
选项：
A： 密集型分销策略
B： 选择型分销策略
C： 区域性分销策略
D： 独家型分销策略
E： 联营型分销策略
答案图片：
序号：25
题目类型：【多选题】
题目：对愿望竞争者的描述正确的是（ ）。
选项：
A： 向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者
B： 生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争者
C： 愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向
D： 自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系
答案图片：
序号：26
题目类型：【多选题】
题目：具有派生需求的市场有（ ）。
选项：< 渝粤文库 /p>
A： 消费者市场
B： 生产者市场
C： 中间商市场
D： 社会集团市场
E： 垄断性市场
答案图片：
序号：27
题目类型：【多选题】
题目：针对处于饱和阶段（成熟期）的产品，一般来说企业可采取的策略有（ ）。
选项：
A： 巩固老用户
B： 开发二代产品
C： 加强售后服务
D： 扩大对产品的宣传
E： 立即停止生产
答案图片：
序号：28
题目类型：【多选题】
题目：市场营销调研一般要经过准备调研、正式调研、结果处理3个阶段，其中准备调研阶段关键是要从（ ）开始。
选项：
A： 制订调研方案
B： 确定营销问题
C： 拟定调研目标
D： 搜集和分析信息
E： 撰写调查报告并说明调研结果
答案图片：
序号：29
题目类型：【多选题】
题目：市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。
选项：< 广东开放大学 /p>
A： 企业
B： 供应商
C： 顾客
D： 中间商
E： 社会
答案图片：
序号：30
题目类型：【多选题】
题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。
选项：
A： 消费者的需要与欲望
B： 消费者获得满足的成本
C： 用户购买的方便性
D： 促销
E： 与用户沟通
答案图片：
序号：31
题目类型：【判断题】
题目：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：32
题目类型：【判断题】
题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：33
题目类型：【判断题】
题目：行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：34
题目类型：【判断题】
题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：35
题目类型：【判断题】
题目：美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：36
题目类型：【判断题】
题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：37
题目类型：【判断题】
题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：38
题目类型：【判断题】
题目：聚类就是分类，它按照数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，但不同类别之间数据的相似性尽可能小，跨类的数据关联性很低。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：39
题目类型：【判断题】
题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：40
题目类型：【判断题】
题目：中间商的出现是商品发展的必然产物。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：41
题目类型：【判断题】
题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：42
题目类型：【判断题】
题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：43
题目类型：【判断题】
题目：微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：44
题目类型：【判断题】
题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：45
题目类型：【判断题】
题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：46
题目类型：【判断题】
题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：47
题目类型：【判断题】
题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：48
题目类型：【判断题】
题目：生产资料需求缺乏弹性。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：49
题目类型：【判断题】
题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：
序号：50
题目类型：【判断题】
题目：通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象，这是公共关系策略。
选项：
A： 正确
B： 错误
答案图片：