广州开放大学新媒体营销作业答案

新媒体营销

学校: 广州开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（ ）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。

A. 具体性（Specific）

B. 时限性（Time-bound）

C. 相关性（Relevant）

D. 可衡量性（Measurable）

答案: 时限性（Time-bound）

2. 2. 不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（ ）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。

A. 印象款

B. 福利款

C. 品质款

D. 利润款

答案: 品质款

3. 3. 下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（ ）

A. 封面图要干净整洁

B. 封面图要清晰美观

C. 封面图要有完整性

D. 封面图要有相似性

答案: 封面图要有相似性

4. 4. （ ）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。

A. 对比分析法

B. 漏斗分析法

C. 留存分析法

D. 矩阵分析法

答案: 对比分析法

5. 5. 下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（ ）

A. 规范性原则

B. 重要性原则

C. 真实性原则

D. 利益性原则

答案: 利益性原则

6. 6. 直播营销模式主要包括（ ）。

A. 店铺直播模式

B. 产地直播模式

C. 秒杀模式

D. 竞拍模式

答案: 店铺直播模式# 产地直播模式# 秒杀模式# 竞拍模式

7. 7. 直播标题的设置技巧包括（ ）。

A. 直接呈现利益点

B. 使用号召力词语

C. 使用修辞手法

D. 巧用句式

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8. 8. 为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（ ）。

A. 场地布置

B. 灯光布置

C. 设备配置

D. 场景搭建

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9. 9. 新媒体营销数据分析的意义主要体现在（ ）。

A. 帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题

B. 帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险

C. 帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率

D. 帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案

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10. 10. 作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（ ）。

A. 新媒体平台后台数据

B. 政府及相关部门网站

C. 行业协会和行业网站

D. 咨询公司和智库

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11. 11. 在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（ ）

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12. 12. 由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（ ）

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13. 13. 高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（ ）

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14. 14. 直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（ ）

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15. 15. 直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（ ）

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16. 16. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（ ）

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17. 17. 新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（ ）

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18. 18. 矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（ ）

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19. 19. 附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（ ）

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20. 20. 图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（ ）

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21. 1. （ ）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

A. 口碑营销

B. 社群营销

C. 知识营销

D. 事件营销

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22. 2. 下列哪项不属于新媒体的发展现状。（ ）

A. 短视频、直播异军突起

B. 微信、微博影响力大

C. 发展慢、影响范围小

D. 信息新技术加快媒体融合

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23. 3. 具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（ ）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。

A. 基本性

B. 同理性

C. 数量性

D. 独特性

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24. 4. 社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（ ）。

A. 社交性

B. 免费性

C. 盈利性

D. 运营性

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25. 5. 事件营销的策划步骤是（ ）。 ① 进行内容制作 ② 规划传播渠道 ③ 建立营销目标 ④ 实现预期效果 ⑤ 部署项目执行

A. ②①③④⑤

B. ①③④②⑤

C. ③①②④⑤

D. ③④①②⑤

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26. 6. 新媒体营销的特征包括（ ）。

A. 形式多样，个性化突出

B. 消费者范围广泛，互动性强大

C. 传播速度高效，呈现裂变式增长

D. 营销效果评测数据化

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27. 7. 新媒体营销的创新思维包括（ ）。

A. 用户思维

B. 产品思维

C. 品牌思维

D. 联想思维

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28. 8. 新媒体营销从业人员的必备素质包括（ ）。

A. 学习能力

B. 创新能力

C. 文案写作能力

D. 数据分析能力

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29. 9. 微博平台的定位类型包括（ ）。

A. 综合管理型

B. 品牌推广型

C. 内容互动型

D. 业务销售型

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30. 10. 相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（ ）

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31. 11. 移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（ ）

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32. 12. 企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（ ）

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33. 13. 口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（ ）

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34. 14. 新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（ ）

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35. 15. 在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（ ）

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36. 16. 新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（ ）

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37. 17. 活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（ ）

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38. 18. 一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（ ）

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39. 19. 在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（ ）

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40. 20. 新媒体互动活动的主要形式包括（ ）。

A. 抽奖活动

B. 投票活动

C. 投票活动

D. 趣味问答

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