序号：1

题目类型：【单选题】

题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：企业提高竞争力的源泉是（ ）。

选项：

A： 质量

B： 价格

C： 促销

D： 新产品开发

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：市场细分的第一步应是（ ）。

选项：

A： 筛选，剔除不合要求、无用的细分市场

B： 分析潜在顾客的不同需求，初步划分市场

C： 为细分市场定名

D： 正确选择市场范围

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：科特勒提出的消费者购买行为影响因素理论是（ ）。

选项：

A： 二因素论

B： 三因素论

C： 四因素分析

D： 五因素分析

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不能算作常用的促销方式。

选项：

A： 商业广告

B： 销售促进

C： 网络营销

D： 人员推销

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不属于公共关系策略。

选项：

A： 贫困基金捐献

B： 对中间商实行数量折扣

C： 处理内部信访

D： 召开部门间的联谊会

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

A： 分类预测 渝粤文库

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指个人收入减去直接负担的各项税款（所得税、消费税等）和非税性负担（工会会费、住房公基金等）之后的余额。

选项：

A： 消费者支出

B： 可支配收入

C： 消费者收入

D： 任意支配收入

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

选项：

A： 企业营销人员

B： 企业高级管理人员

C： 经销商

D： 竞争者

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层分析决定采纳时，下一步的工作应该是（ ）。

选项：

A： 营业分析

B： 评核与筛选

C： 广东开放大学 试销

D： 正式进入市场

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期投入期应以（ ）为主。

选项：

A： 劝说性广告

B： 提示性广告

C： 告知性广告

D： 以上都可以

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。

选项：

A： 生产导向型

B： 推销导向型

C： 市场营销导向型

D： 社会营销导向型

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：对目标营销阶段描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 被西方理论家称为“市场营销革命”

B： 市场差异化战略应运而生

C： 市场细分理论的产生使传统营销观念发生了根本的变革

D： 选择其中最有吸引力的细分市场作为目标市场

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ ）既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者的期望。

选项：

A： 确定企业的使命和愿景

渝粤题库 >B： 确立企业目标

C： 选择战略

D： 战略分析

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。

选项：

A： 准备调研

B： 正式调研

C： 结果处理

D： 撰写报告

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：当组织采购涉及巨额资金或事关组织的战略目标时，（ ）会成为采购中心的最有影响力人物。

选项：

A： 营销部门

B： 工程技术人员

C： 制造部门负责人

D： 高层经理人员

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：新产品构想的来源主要有（ ）等方面。

选项：

A： 企业内部的技术人员和业务人员

B： 购买者

C： 竞争者

D： 专家

E： 零售商

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：企业市场营销管理过程包含（ ）这些紧密联系的步骤。

选项：

A： 分析企业市场机会

B： 研究与选择目标市场

C： 制定战略性市场营销规划

D： 规划与执行市场营销策略

E： 实施与控制市场营销活动

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：影响定位的要素包括（ ）。

选项：

A： 竞争对手的定位

B： 顾客的心智模式

C： 企业自身的资源和技能

D： 竞争对手的资源和技能

E： 供应商的心智模式

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。

选项：

A： 展销

B： 赞助事件

C： 降价销售

D： 公益活 国家开放大学 动

E： 在电视台播放介绍企业的节目

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：企业定价目标主要有（ ）。

选项：

A： 维持生存

B： 当期利润最大化

C： 市场占有率最大化

D： 产品质量最优化

E： 成本最小化

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于差别定价。

选项：

A： 公园门票对某些社会成员给予优惠

B： 在节假日或换季时举行的“大甩卖”“酬宾大减价”等活动

C： 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D： 对大量购买的顾客所给予的优惠

E： 剧院里不同位置座位的票价不同

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：竞争导向定价法包括（ ）。

选项：

A： 随行就市定价法

B： 理解价值定价法

C： 追随定价法

D： 密封投标定价法

E： 逆向定价法

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：（ ）是个人直接受其影响的相关群体。

选项：

A： 朋友

B： 邻居

C： 家庭

D： 工会

E： 知名人士

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：企业定价方法有（ ）三种。

选项：

A： 成本导向定价法

B： 需求导向定价法

C： 营销部门定价法

D： 竞争导向定价法

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不 成人学历 利的影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：选择型分销是生产者只选择一家中间商销售自己的产品的销售策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在同质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品 渝粤教育 范畴。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：