河南开放大学广告策划与活动营销作业答案

广告策划与活动营销

学校: 河南开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

答案: 正确

2. 2. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

答案: 沟通理论

3. 3. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）

A. 广告环境分析

B. 广告主体分析

C. 广告主分析

D. 广告受众分析

答案: 广告主体分析

4. 4. 短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

答案: 正确

5. 5. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

答案: 毛评点

6. 6. 品牌设计的核心是什么？

A. LOGO设计

B. 企业文化

C. VI设计

D. 行业特色

答案: VI设计

7. 7. “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对哪一要素提出的（ ）

A. 商品

B. 市场

C. 动机

D. 媒体

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8. 8. 组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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9. 9. 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）

A. 艺术家

B. 广告策划人

C. 广告目标对象

D. 企业家

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10. 10. 广告目标的类型不包括（ ）

A. 宣传目标

B. 行动目标

C. 信息目标

D. 传播目标

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11. 11. 广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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12. 12. 广告构图的功能主要是 吸引注意力、增强说服力，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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13. 13. 按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A. Banner

B. Dinner

C. Button

D. Flash

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14. 14. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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15. 15. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. 白猫

B. 花猫

C. 黑猫

D. 蓝猫

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16. 16. “狭义”的广告是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告主

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17. 17. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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18. 18. 广告营销绩效目标不包括（ ）

A. 创造销售机会

B. 扩展企业社会影响力

C. 提升企业员工福利

D. 增加企业利润

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19. 19. 广告效果的特征包括累积性、损耗性，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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20. 20. 短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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21. 21. 全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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22. 22. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。

A. 商品生产者

B. 消费者

C. 广告对象

D. 直接竞争对手

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23. 23. 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）

A. 绘画艺术

B. 摄影艺术

C. 现代设计

D. 影视艺术

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24. 24. 目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）没有将以下哪个费用项目列入“白表”（ ）

A. 包装费

B. 包装设计费

C. 付给广告代理的手续费

D. 广告材料的运送费

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25. 25. 合成类H5一般以恶搞、幽默、新奇等形式居多，用户上传图片合成与明星的合影，或者填写名字生成新闻头条、合成海报、合成证件等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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26. 26. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A. 宣传商品特点和优点

B. 树立品牌

C. 广告定位

D. 弘扬企业文化

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27. 27. 短视频广告的高效性体现在消费者可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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28. 28. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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29. 29. 下列广告语属于理念定位的是

A. 100%好牛，产100%好奶。

B. 一旦拥有，别无所求。

C. 雪碧，晶晶亮，透心凉。

D. 胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

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30. 30. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A. 商品

B. 品牌

C. 价格

D. 消费者

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31. 31. 品牌卡通形象的延展应用都有哪些？

A. 包装设计

B. 平面与Web设计

C. 衍生品

D. 文具

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32. 32. 搜索引擎广告的类型有哪些？

A. 关键词广告

B. 展示类广告

C. 网络联盟广告

D. 导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

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33. 33. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 按钮广告

B. 信息流广告

C. 文字链广告

D. 魔图广告

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34. 34. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 模拟类H5

B. 合成类H5

C. 数据应用类H5

D. 游戏类H5

E. 跨屏类H5

F. 综合类H5

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35. 35. 标志的特点有哪些？

A. 好认

B. 好听

C. 好记

D. 好做

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36. 36. 品牌卡通人物形象的推广形式包括（多选）

A. 利用媒体推广

B. 利用销售终端推广

C. 利用公关活动推广

D. 利用衍生品推广

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37. 37. 插屏广告具有哪些特点？

A. 尺寸较大

B. 视觉冲击力强

C. 容易被用户点击

D. 比较影响用户体验

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38. 38. VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？

A. 形状

B. 尺寸

C. 材质

D. 色彩

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39. 39. 以下哪些属于公关活动推广？

A. 公益活动

B. 文艺演出

C. 体育赛事

D. 大型展会

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40. 40. 镜头的剪辑包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 变格

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41. 41. 视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

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42. 42. 推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

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43. 43. 全屏广告是指用户打开浏览页面时，广告以全屏方式出现数秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的Banner尺寸或消失，进入正常阅读页面。

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44. 44. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

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45. 45. 移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

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46. 46. 品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

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47. 47. 插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

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48. 48. 焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

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49. 49. 网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

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50. 50. 品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

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51. 51. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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52. 52. 广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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53. 53. M豆的品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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54. 54. 广告营销绩效目标包括（ ）

A. 扩展企业社会影响力

B. 增加销售量

C. 提高市场占有率

D. 增加企业利润

E. 以上都是

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55. 55. 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A. 全球性

B. 全国性

C. 区域性

D. 地方性

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56. 56. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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57. 57. H5最显著的优势在于它的跨平台性，它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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58. 58. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

A. 广告

B. 新闻

C. 宣传

D. 短讯

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59. 59. 广告效果评估的原则有（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 以上都是

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60. 60. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. 全称

B. 创始人名称

C. 首字母

D. 产品名称

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61. 61. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. 扩大生产、提高销量

C. 扩大消费者范围

D. 提升价格

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62. 62. LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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63. 63. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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64. 64. 广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程

A. 广告主和消费者

B. 编码和解码

C. 表现和功效

D. 内容和诉求

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65. 65. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？

A. 1-2秒

B. 2-3秒

C. 3-5秒

D. 5-8秒

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66. 66. M豆KPL合作广告利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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67. 67. 以下哪一个不属于提案的类型之一？

A. 策略提案

B. 创意，表现提案

C. 广告实施计划提案

D. 广告评价提案

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68. 68. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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69. 69. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A. 文字和图画

B. 音乐和配音

C. 人物和衣着

D. 图画和音乐

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70. 70. 广告效果评估的原则不包括（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 时效性原则

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71. 71. 产品的生命周期不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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72. 72. 棒球队招新视频利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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73. 73. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A. 尽可能简明扼要

B. 尽可能详细完整

C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D. 问卷调查报告

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74. 74. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

A. 开屏广告

B. Banner广告

C. 积分墙广告

D. 信息流广告

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75. 75. 展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？

A. 开机广告

B. 顶部广告

C. 底部广告

D. 活动广告

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76. 76. 一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A. 外貌

B. 姿态

C. 表情

D. 服饰

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77. 77. VI基本要素设计主要包括哪些要素？

A. 企业品牌标志

B. 标准字

C. 标准色

D. 辅助图形

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78. 78. 以下哪些属于品牌logo形式表现形式？

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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79. 79. 微信广告的类型有哪些？

A. 微信自营广告

B. 广告主在自建的官方订阅号和服务号上发布的商业信息

C. 展示广告

D. 促销广告

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80. 80. 门户网站如何界定？

A. 足够大的人群浏览量

B. 盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面

C. 所提供的功能性应用需尽量全面

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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81. 81. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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82. 82. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

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83. 83. 天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

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84. 84. Banner广告又称横幅广告或旗帜广告，是App广告的主要形式，一般出现在App界面的顶部或底部。

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85. 85. 目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。

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86. 86. 展现品牌理念与精神内涵是品牌卡通人物形象设计的核心任务。

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87. 87. 魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

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88. 88. 信息流广告一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。

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89. 89. 焦点图是门户网站用图片组合播放的信息表现形式，一般都置于网站的首页或频道首页非常明显的位置。

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90. 90. 品牌卡通人物形象从某种角度讲可视为人格化的品牌形象。

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91. 1. 综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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92. 2. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在商品购买者与使用者经常是不一致的、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的以及 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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93. 3. 报纸、杂志、 广播被并称现代广告五大媒体的广告传媒，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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94. 4. 广告文案写作的原则不包括（ ）

A. 真实性

B. 原创性

C. 有效传播

D. 艺术性

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95. 5. 病毒广告在是在微信公众号上发布“病毒源”，即亲情类的、搞笑类的、励志类的或鸡汤类的广告内容，并通过微信用户的转发与分享，实现广告信息的大规模扩散，达到“病毒”式的传播效果。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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96. 6. 电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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97. 7. 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A. 基本技术

B. 基本内容

C. 基本动机

D. 基本创意

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98. 8. 下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用

A. 吸引年轻消费者

B. 易于进行衍生品开发

C. 使品牌更具人性化

D. 吸引老年消费者

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99. 9. 广告按表现手法分为感性诉求和 理性诉求，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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100. 10. 广告构图的功能主要是 吸引注意力、增强说服力，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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101. 11. 企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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102. 12. H5具有很强的互动性、话题性，可以很好地促进用户进行分享传播。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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103. 13. 与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在制作、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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104. 14. A4纸的规格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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105. 15. 提出品牌形象论的是

A. 乔治.格利宾

B. 艾耶父子

C. 罗瑟.瑞夫斯

D. 大卫.奥格威

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106. 16. LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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107. 17. 合成类H5一般以恶搞、幽默、新奇等形式居多，用户上传图片合成与明星的合影，或者填写名字生成新闻头条、合成海报、合成证件等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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108. 18. 以下说法正确的是：（ ）

A. 商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值

B. 广告改变了商品的使用价值

C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值

D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式

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109. 19. 组成广告作品的两个基本要素是文字和图画，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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110. 20. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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111. 21. 信息的分类有（ ）

A. 知彼----公众信息

B. 知己----主体信息

C. 知天----时机信息

D. 知地----环境信息

E. 以上都是

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112. 22. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

A. 在建立广告目标时

B. 在广告传播过程中

C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

D. 在广告传播之前

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113. 23. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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114. 24. USP理论的提出者为

A. 罗瑟.瑞夫斯

B. 大卫.奥格威

C. 乔治.格利宾

D. 艾耶父子

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115. 25. 广告调查指标体系包括（ ）

A. 社会基本情况

B. 企业经营情况

C. 产品情况

D. 商品供求状况及市场竞争情况

E. 以上都是

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116. 26. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）

A. 广告环境

B. 广告主体

C. 广告主

D. 广告受众

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117. 27. 广告策划的核心内容是广告决策与计划，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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118. 28. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. 全称

B. 创始人名称

C. 首字母

D. 产品名称

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119. 29. 广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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120. 30. LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

A. 文字形式

B. 字母形式

C. 具象图形

D. 抽象图形

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121. 31. 在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A. 光度

B. 光位

C. 光质

D. 光型

E. 光比

F. 光色

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122. 32. 以下哪些属于传统推广媒体？

A. 报刊

B. 电视

C. 电影

D. 户外媒体

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123. 33. VI基本要素设计主要包括哪些要素？

A. 企业品牌标志

B. 标准字

C. 标准色

D. 辅助图形

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124. 34. 电子商务网站广告的特点有哪些？

A. 投放精准

B. 到达率和转化率较高

C. 投放门槛低、投入可控

D. 自主投放、操作简单且灵活度高

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125. 35. 基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A. 流量和热点带来的营销机会

B. 广告互动性强

C. 易于实现精准投放

D. 内容丰富，无所不包

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126. 36. 在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信纸

D. 传真

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127. 37. H5广告的优势有哪些？

A. 跨平台

B. 低成本

C. 高传播

D. 易制作

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128. 38. 搜索引擎广告的优势有哪些？

A. 覆盖面广

B. 投放精准，到达率和转化率较高

C. 投放门槛低，投入可控

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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129. 39. VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？

A. 形状

B. 尺寸

C. 材质

D. 色彩

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130. 40. 下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？

A. 版面销售时期

B. 版面经纪人时期

C. 技术服务时期

D. 全面服务时期

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131. 41. VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

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132. 42. 展现品牌理念与精神内涵是品牌卡通人物形象设计的核心任务。

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133. 43. 品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

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134. 44. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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135. 45. 网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的网络广告运营方式。

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136. 46. 插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

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137. 47. 在营收上，关键词广告对搜索引擎广告市场整体表现起着決定性作用，网络联盟广告是良好的补充，其他类型的广告贡献较小。

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138. 48. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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139. 49. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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140. 50. 品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

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141. 51. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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142. 52. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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143. 53. 全景类H5这种互动让用户可以看到的视角更大，更有身临其境的体验感。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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144. 54. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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145. 55. 与传统广告媒介相比，H5具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式丰富等优势，因此H5已经成为如今新媒体营销的首要选择。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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146. 56. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A. 跨领域性

B. 跨平台性

C. 跨世界性

D. 跨区域性

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147. 57. 广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ ）

A. 事前评估

B. 事中评估

C. 事后评估

D. 初期评估

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148. 58. 以下哪一个不属于广告在品牌塑造中的四大基础功能？

A. 品牌忠诚度

B. 品牌的市场价值

C. 品牌知名度

D. 品牌联想

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149. 59. 广告目标的类型不包括（ ）

A. 宣传目标

B. 行动目标

C. 信息目标

D. 传播目标

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150. 60. 如今，H5在微信、微博和各大网站都得到了广泛的应用。如商业促销、互动活动、海报宣传、活动邀请、客户管理、电商引流、分享展示、简历名片、节日贺卡、公益宣传等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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151. 61. 于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）

A. 时间性流程

B. 技术性流程

C. 策略性流程

D. 传播性流程

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152. 62. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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153. 63. 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）

A. 全球性

B. 全国性

C. 区域性

D. 地方性

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154. 64. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）

A. 短程投资

B. 长程投资

C. 既不是短程投资也不是长程投资

D. 中程投资

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155. 65. 电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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156. 66. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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157. 67. “狭义”的广告是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告主

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158. 68. 产品的生命周期不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 逆向期

E. 衰退期

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159. 69. VI设计的核心是什么？

A. 品牌标准字

B. 品牌标准色

C. 品牌LOGO

D. 品牌辅助图形

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160. 70. 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）

A. 关联性

B. 原创性

C. 震撼性

D. 针对性

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161. 71. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ ）

A. 实体定位

B. 观念定位

C. 既不是实体定位也不是观念定位

D. 价格定位

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162. 72. 广告策划的目的不包括

A. 促进销售

B. 加速品牌认知

C. 开展问卷调查

D. 提升品牌美誉度

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163. 73. 以下哪一项不属于理性诉求点

A. 质量

B. 包装

C. 维修

D. 友情

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164. 74. 广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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165. 75. 棒球队招新视频利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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166. 76. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）

A. 广告

B. 新闻

C. 宣传

D. 短讯

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167. 77. 镜头的剪辑包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 变格

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168. 78. 一般进行品牌卡通人物形象设计会从以下几个方面来进行创作

A. 外貌

B. 姿态

C. 表情

D. 服饰

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169. 79. 电子商务网站广告的类型有哪些？

A. 搜索类广告

B. 展示类广告

C. 广告联盟

D. 游戏类H5

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170. 80. 品牌卡通形象的延展应用都有哪些？

A. 包装设计

B. 平面与Web设计

C. 衍生品

D. 文具

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171. 81. 视觉识别设计构成要素有（）

A. 广告系列

B. 基础形象系列

C. 产品形象系列

D. 应用系列

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172. 82. 下列哪些属于PC端门户网站？

A. 旗帜广告

B. 通栏广告

C. 矩形广告

D. 全屏广告

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173. 83. 品牌卡通人物形象策划设计流程有哪些？

A. 前期调研

B. 性格设定

C. 造型设定

D. 概念设定

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174. 84. 品牌卡通人物形象外貌设计包含哪些方面？

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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175. 85. 品牌卡通人物形象设计的关键元素是

A. 形体

B. 个性

C. 形态

D. 立场

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176. 86. Banner广告尺寸较小，对用户干扰程度低，广告信息重点突出。

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177. 87. 公告广告也叫App活动广告，常发布于电商类或社区类App的首页，例如京东App里的“京东快报”、“京东秒杀”板块。它按次购买，能够不断滚动播放广告信息。

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178. 88. 信息流广告一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。

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179. 89. 广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

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180. 90. 品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

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181. 91. 魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

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182. 92. 品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

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183. 93. VI策划前期准备要先进行素材搜集。

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184. 94. 视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

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185. 95. 通栏广告以横贯页面的形式出现，它一般位于整个页面中最焦点的区域，广告面积大，客户关注率高，适合于有实力的大、中型企业进行品牌宣传。

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186. 1. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A. 商品

B. 品牌

C. 价格

D. 消费者

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187. 2. 在电子商务平台上有着更多的用户购买信息，广告主不仅可从中洞察消费者的购物习惯和偏好，更可通过这些数据对消费者进行定位、投放更为精准的广告。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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188. 3. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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189. 4. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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190. 5. 品牌形象理论的创始人是（ ）

A. 大卫·奥格威

B. 罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

C. 本·约翰·科利

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191. 6. 广告效果评估的原则有（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 以上都是

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192. 7. 企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）

A. CI TI MI BI

B. CI MI BI VI

C. CI BI VI MI

D. TI CI BI VI

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193. 8. 广告策划的核心内容是广告决策与计划，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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194. 9. 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A. 广告主

B. 广告代理

C. 广告媒体

D. 广告制作公司

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195. 10. 全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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196. 11. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的基点，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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197. 12. 以下哪一项不属于理性诉求点

A. 质量

B. 包装

C. 维修

D. 友情

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198. 13. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A. 跨领域性

B. 跨平台性

C. 跨世界性

D. 跨区域性

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199. 14. USP理论的中文名称是

A. 独特的宣传主张

B. 独特的销售主张

C. 有趣的销售主张

D. 有趣的宣传主张

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200. 15. 产品的“层次”不包括

A. 核心产品层次

B. 品牌产品层次

C. 有形产品层次

D. 附加价值层次

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201. 16. 广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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202. 17. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）

A. 知名度

B. 偏好度

C. 认知度

D. 忠诚度

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203. 18. 狭义上的H5，就是指互动形式的多媒体广告页面，它是和移动互联网一起发展起来的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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204. 19. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）

A. 毛评点

B. 视听率

C. 频率

D. 到达率

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205. 20. 合成类H5一般以恶搞、幽默、新奇等形式居多，用户上传图片合成与明星的合影，或者填写名字生成新闻头条、合成海报、合成证件等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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206. 21. 综合类H5往往涵盖了多种不同的技术，除了翻页以外，还有点击、输入文字、擦除屏幕、滑动屏幕、重力感应、摇一摇等，玩法非常丰富。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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207. 22. 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是美女、 婴儿、 动物（宠物），这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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208. 23. A4纸的规格是

A. 210*280

B. 210*420

C. 210*297

D. 290*210

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209. 24. 我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是

A. 遐迩贯珍

B. 昭文新报

C. 汇报

D. 申报

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210. 25. 下列哪项不属于品牌卡通人物形象前期调研项目？

A. 企业形象定位

B. 设计概念的表述

C. 性格设定

D. 开发设计

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211. 26. 广告营销绩效目标不包括（ ）

A. 创造销售机会

B. 扩展企业社会影响力

C. 提升企业员工福利

D. 增加企业利润

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212. 27. 消费者类型主要可划分为：（ ）

A. 倡导者

B. 影响者

C. 决定购买者

D. 执行购买者

E. 以上都是

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213. 28. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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214. 29. 在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）

A. 使消费者认知品牌

B. 巩固品牌形象

C. 促销

D. 电视广告

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215. 30. arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）

A. 媒体登出

B. 广告认识

C. 广告报道

D. 销售效果

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216. 31. 在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？

A. 展示广告

B. 关键词搜索广告

C. 信息流广告

D. 功能植入式广告

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217. 32. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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218. 33. 短视频广告的优势有哪些？

A. 互动性强

B. 成本低，维护简单

C. 精准营销

D. 传播速度快，覆盖范围广

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219. 34. 短视频广告的类型有哪些？

A. 网络视频广告

B. 宣传片

C. 系列短片

D. 商业电影

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220. 35. PC端门户网站广告有哪些？

A. 广告形式多样

B. 受众群体广泛

C. 信息容量较大

D. 广告投放便捷

E. 更加精准且能契合场景

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221. 36. 插屏广告具有哪些特点？

A. 尺寸较大

B. 视觉冲击力强

C. 容易被用户点击

D. 比较影响用户体验

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222. 37. VI基本要素设计主要包括哪些要素？

A. 企业品牌标志

B. 标准字

C. 标准色

D. 辅助图形

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223. 38. 微信广告的特点有哪些？

A. 即时互动

B. 易监管

C. 精准定向

D. 基于强关系的裂变传播

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224. 39. 移动App植入都有哪几种？

A. 视觉替换类植入

B. 栏目植入冠名

C. 意向拦截

D. 行动顺应

E. 专项活动策划

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225. 40. 对广告主而言，移动App广告的优势主要体现在以下哪几个方面？

A. 移动App能够聚合碎片化受众，实现无缝营销

B. 移动App可帮助企业实现精准投放

C. 移动App丰富了营销内容的表现形式，让企业以更具创意的方式与消费者展开对话

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226. 41. VI系统设计包括基本要素和应用要素两大类。

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227. 42. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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228. 43. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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229. 44. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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230. 45. 移动App是指通过预装、下载等方式获取并运行在移动智能终端（如智能手机、平板电脑）上、向用户提供信息服务的应用软件。

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231. 46. 信息流广告一般出现在信息流固定位置中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。

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232. 47. 展现品牌理念与精神内涵是塑造卡通人物形象必须要遵守的根本性原则。

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233. 48. M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

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234. 49. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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235. 50. 魔图是一种互联网图片广告产品，它体现了“图片即广告”的理念，魔图对页面的加载和布局几乎没有影响，相当于在现有的网站中开辟了全新的广告位。

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236. 51. 广告效果评估的原则不包括（ ）

A. 目标性原则

B. 综合性原则

C. 可靠性原则

D. 经济性原则

E. 时效性原则

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237. 52. VI设计的核心是什么？

A. 品牌标准字

B. 品牌标准色

C. 品牌LOGO

D. 品牌辅助图形

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238. 53. 以下不属于广告定位流程环节的是

A. 市场分析

B. 产品销售

C. 确定主题

D. 广告表现

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239. 54. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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240. 55. 广告标题的具体形式不包括（ ）

A. 直接标题

B. 间接标题

C. 复合标题

D. 广告标语

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241. 56. 以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点

A. 图形简介

B. 含义深刻

C. 统一持久

D. 与竞争品牌的徽标极为相似

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242. 57. CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统

A. 视觉

B. 行为

C. 理念

D. 思想

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243. 58. 斯柯达人物形象设计是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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244. 59. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A. 销售（利润）费用率越小

B. 产品利润越低

C. 产品利润越高

D. 单位费用销售（利润）率越小

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245. 60. 广告管理活动涉及到的组织主要有 广告主、 广告代理机构及 广告媒体组织，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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246. 61. 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）*

A. 产品

B. 目标对象

C. 广告想引起的消费者特别行为

D. 厂商

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247. 62. 当短视频用于营销时，只要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准，就可以贏得大多数消费者的青睞，使消费者产生购买商品的强烈欲望。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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248. 63. 桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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249. 64. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. 扩大生产、提高销量

C. 扩大消费者范围

D. 提升价格

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250. 65. 电扬广告公司的创意原则是（ ）

A. “富有灵感的简明”

B. “单一概念主张”

C. “最小努力法则”

D. “最大努力法则”

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251. 66. 广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程

A. 广告主和消费者

B. 编码和解码

C. 表现和功效

D. 内容和诉求

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252. 67. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）

A. 广告环境分析

B. 广告主体分析

C. 广告主分析

D. 广告受众分析

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253. 68. 电子商务网站广告指的就是电子商务网站所运营的广告形式。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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254. 69. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）

A. 文字和图画

B. 音乐和配音

C. 人物和衣着

D. 图画和音乐

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255. 70. 天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A. 白猫

B. 花猫

C. 黑猫

D. 蓝猫

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256. 71. 展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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257. 72. 广告策划的流程中不包含

A. 开展市场调查分析

B. 确定广告定位与主题

C. 产品送货与保修

D. 营销活动策略

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258. 73. 在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括哪些？

A. 名片

B. 信封

C. 信纸

D. 传真

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259. 74. 以下哪些属于H5的应用类型？

A. 展示类H5

B. 全景类H5

C. 视频类H5

D. 动画类H5

E. 交互动画类H5

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260. 75. 镜头的剪辑包括？

A. 分剪

B. 挖剪

C. 拼剪

D. 变格

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261. 76. 脚本有哪三种类型？

A. 拍摄提纲

B. 文学脚本

C. 分镜头脚本

D. 写意脚本

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262. 77. 以下哪些属于公关活动推广？

A. 公益活动

B. 文艺演出

C. 体育赛事

D. 大型展会

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263. 78. 电子商务网站广告的运作方法有哪些？

A. 重视内容与社交，重聚碎片化用户

B. 运用VR/AR等新技术，增强用户消费体验

C. 善用电商平台的大数据，精准投放广告

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264. 79. 电子商务网站广告的特点有哪些？

A. 投放精准

B. 到达率和转化率较高

C. 投放门槛低、投入可控

D. 自主投放、操作简单且灵活度高

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265. 80. 品牌卡通人物形象外貌设计包含哪些方面？

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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266. 81. 电子商务包括哪些环节？

A. 网上订货

B. 网络广告

C. 电子支付

D. 货物递交

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267. 82. 标志的特点有哪些？

A. 好认

B. 好听

C. 好记

D. 好做

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268. 83. 信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

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269. 84. 搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

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270. 85. 天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

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271. 86. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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272. 87. 专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

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273. 88. 意向拦截这类广告植入通常以工具类App为主，通过广告内容满足用户特性的需求以提升品牌好感度或引导O2O行为。

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274. 89. 插屏广告具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点，但也比较影响用户体验。

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275. 90. 品牌卡通人物形象承担了与消费者进行情感沟通的任务。

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276. 91. 焦点图是门户网站用图片组合播放的信息表现形式，一般都置于网站的首页或频道首页非常明显的位置。

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277. 1. 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）

A. 关联性

B. 原创性

C. 震撼性

D. 针对性

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278. 2. 酷儿品牌卡通人物形象是（）

A. 人物外貌

B. 动物外貌

C. 商品拟人化

D. 民族外貌

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279. 3. ”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A. 产品分析

B. 消费者分析

C. 竞争对手分析

D. 环境分析

E. 成分分析

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280. 4. 在当下这个快节奏时代，每个人的时间都非常宝贵，人们一般都是利用碎片化的时间进行阅读和浏览，因此，短视频广告变得越来越有优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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281. 5. 微信公众号运营的广告则是自己撰写软文，设计和开发广告位，自行定价，直接与广告主进行线下交易，其又可分为病毒广告和植入广告两类。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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282. 6. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的基点，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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283. 7. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）

A. 清楚简明

B. 与众不同

C. 亲近有趣

D. 熟悉易懂

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284. 8. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的 广告表现样式及媒体策略，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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285. 9. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）

A. 一次

B. 二次以下

C. 三次以下

D. 六次以下

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286. 10. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A. 主要内容

B. 主题元素

C. 主体元素

D. 辅助元素

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287. 11. 提出品牌形象论的是

A. 乔治.格利宾

B. 艾耶父子

C. 罗瑟.瑞夫斯

D. 大卫.奥格威

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288. 12. 广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ ）

A. 事前评估

B. 事中评估

C. 事后评估

D. 初期评估

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289. 13. 短视频的要义就是能够在短时间内完整地表述一件事情或者一个热点，借此吸引大众的注意力，从而为大家带来一些信息。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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290. 14. CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A. 企业标志、企业广告、企业标准色

B. 企业标志、企业名片、企业标准色

C. 企业标志、企业标准字、企业产品包装

D. 企业标志、企业标准字、企业标准色

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291. 15. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）

A. 销售（利润）费用率越小

B. 产品利润越低

C. 产品利润越高

D. 单位费用销售（利润）率越小

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292. 16. 广告策划的核心内容是（ ）

A. 广告调查与分析

B. 广告决策与计划

C. 广告宣传与实施

D. 广告效果评估与测定

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293. 17. 微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台，它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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294. 18. 由于电子商务网站采用了跟搜索引擎相类似的广告形式和计费方式，这使得电子商务网站广告也具有投放精准，到达率和转化率较高，投放门槛低、投入可控，自主投放、操作简单且灵活度高等相关优势。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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295. 19. 不属于我国古代广告形式的 有

A. 实物广告

B. 招牌广告

C. 音响广告

D. 电视广告

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296. 20. 广告主体分析的主要任务是（ ）

A. 明确广告主的意图

B. 确定广告表现风格

C. 确定广告定位

D. 明确广告产品

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297. 21. 以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A. 爱情

B. 亲情

C. 个人感受

D. 产品定价

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298. 22. 对于微信广告而言，加倍努力的方向在于以下哪几个方面？

A. 洞察人们的内心

B. 讲好故事

C. 融合场景

D. 提供价值

E. 以上都是

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299. 23. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ ）

A. 实体定位

B. 观念定位

C. 既不是实体定位也不是观念定位

D. 价格定位

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300. 24. 企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A. 挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

B. 扩大生产、提高销量

C. 扩大消费者范围

D. 提升价格

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301. 25. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A. 跨领域性

B. 跨平台性

C. 跨世界性

D. 跨区域性

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302. 26. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标（ ）

A. 注目率

B. 阅读率

C. 精读率

D. 频率

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303. 27. 全景类H5是指借助手机的重力感应，用户可以滑动手机屏幕或移动手机，查看上下左右360°或720°的画面。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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304. 28. 产品的“层次”不包括

A. 核心产品层次

B. 品牌产品层次

C. 有形产品层次

D. 附加价值层次

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305. 29. 插屏广告具有哪些特点？

A. 尺寸较大

B. 视觉冲击力强

C. 容易被用户点击

D. 比较影响用户体验

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306. 30. 短频视广制作团队的组建都需要哪些人员？

A. 编导

B. 摄像师

C. 剪辑师

D. 运营人员

E. 演员

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307. 31. 电子商务包括哪些环节？

A. 网上订货

B. 网络广告

C. 电子支付

D. 货物递交

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308. 32. H5广告的优势有哪些？

A. 跨平台

B. 低成本

C. 高传播

D. 易制作

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309. 33. 品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？

A. 故事背景

B. 人物形象

C. 角色性格

D. 品牌价值

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310. 34. 搜索引擎广告存在的问题有哪些？

A. 存在点击欺诈

B. 商标侵权

C. 虚假广告泛滥

D. 平台公信力较低

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311. 35. VI应用要素的设计成品必须得基本条件有哪些？

A. 形状

B. 尺寸

C. 材质

D. 色彩

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312. 36. 构成广告传播过程的五要素有

A. 广告主

B. 广告信息

C. 广告条件

D. 广告媒体

E. 广告对象

F. 广告效果

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313. 37. PC端门户网站广告有哪些？

A. 广告形式多样

B. 受众群体广泛

C. 信息容量较大

D. 广告投放便捷

E. 更加精准且能契合场景

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314. 38. 脚本有哪三种类型？

A. 拍摄提纲

B. 文学脚本

C. 分镜头脚本

D. 写意脚本

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315. 39. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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316. 40. 移动App植入类广告指通过利用有价值的、用户喜爱的手机App进行品牌植入。

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317. 41. 品牌卡通人物形象有附加价值。

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318. 42. 移动App植入类广告主要包括品牌定制App和在运作成熟的App中植入两种方式。

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319. 43. 品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

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320. 44. 信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

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321. 45. 插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

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322. 46. 关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

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323. 47. 积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。

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324. 48. 矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

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325. 49. USP理论的中文名称是

A. 独特的宣传主张

B. 独特的销售主张

C. 有趣的销售主张

D. 有趣的宣传主张

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326. 50. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）

A. 魔岛理论

B. 万花筒理论

C. 阻碍理论

D. 沟通理论

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327. 51. 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）

A. 广告主

B. 广告代理

C. 广告媒体

D. 广告制作公司

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328. 52. 公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A. Banner广告

B. 推荐墙广告

C. 移动短视频广告

D. App活动广告

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329. 53. 狭义的“广告”是指

A. 公益广告

B. 商业广告

C. 广告策划

D. 广告设计

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330. 54. 广告策划的核心内容是广告决策与计划，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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331. 55. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 性化

D. 知识化

E. 以上都是

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332. 56. 处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？

A. 利用媒体推广

B. 利用公关活动推广

C. 利用销售终端推广

D. 利用衍生品推广

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333. 57. VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。

A. 标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形

B. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示

C. 标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志

D. 标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

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334. 58. 广告艺术属于现代设计艺术范畴，这种说法对吗？

A. 正确

B. 错误

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335. 59. 以下不属于广告定位流程环节的是

A. 市场分析

B. 产品销售

C. 确定主题

D. 广告表现

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336. 60. 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）

A. 基本技术

B. 基本内容

C. 基本动机

D. 基本创意

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337. 61. 方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）

A. 直接标题

B. 间接标题

C. 复合标题

D. 广告标语

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338. 62. 以下哪一个不属于提案的类型之一？

A. 策略提案

B. 创意，表现提案

C. 广告实施计划提案

D. 广告评价提案

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339. 63. 展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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340. 64. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）

A. 尽可能简明扼要

B. 尽可能详细完整

C. 与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D. 问卷调查报告

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341. 65. 交互动画类H5与动画类H5最大的区别就是，交互动画类H5增加了交互功能，动画的播放是由用户控制的。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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342. 66. 当代国际广告创作的新特点不包括：（ ）

A. 娱乐化

B. 情节化

C. 个性化

D. 知识化

E. 简短化

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343. 67. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）

A. 在建立广告目标时

B. 在广告传播过程中

C. 在广告运动结束之后，开始测量之前

D. 在广告传播之前

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344. 68. 游戏类H5按照用途可以分为两类，一类是纯游戏，如棋牌游戏、吃豆人、钢珠迷宫游戏等,另一类是营销游戏，会在游戏的基础上增加排名设定，在游戏结束时显示导流页。这样说是正确的吗？

A. 正确

B. 错误

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345. 69. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。

A. 宣传商品特点和优点

B. 树立品牌

C. 广告定位

D. 弘扬企业文化

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346. 70. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计

A. 全称

B. 创始人名称

C. 首字母

D. 产品名称

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347. 71. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）

A. 泛化的广告受众

B. 有效的广告受众

C. 既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众

D. 无效的广告受众

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348. 72. 品牌卡通人物形象设计的关键元素是

A. 形体

B. 个性

C. 形态

D. 立场

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349. 73. 门户网站如何界定？

A. 足够大的人群浏览量

B. 盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面

C. 所提供的功能性应用需尽量全面

D. 自主投放，操作简单、灵活度高

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350. 74. 以下哪些属于传统推广媒体？

A. 报刊

B. 电视

C. 电影

D. 户外媒体

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351. 75. VI应用要素设计主要包括哪些要素？

A. 办公用品

B. 交通工具

C. 服装服饰

D. 包装

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352. 76. 以下哪些属于公关活动推广？

A. 公益活动

B. 文艺演出

C. 体育赛事

D. 大型展会

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353. 77. 短视屏广告定义的要点包括哪些？

A. 以互联网为重要载体

B. 以短视频为基本工具

C. 内容丰富，无所不包

D. 主要目的是变现盈利

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354. 78. 基于微博本身的功能和传播特点，微博广告的优点有哪些？

A. 流量和热点带来的营销机会

B. 广告互动性强

C. 易于实现精准投放

D. 内容丰富，无所不包

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355. 79. 电子商务网站广告的特点有哪些？

A. 投放精准

B. 到达率和转化率较高

C. 投放门槛低、投入可控

D. 自主投放、操作简单且灵活度高

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356. 80. LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

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357. 81. 广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

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358. 82. 开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现3-5秒，具体表现形式有静态图片、GIF图片和Flash等

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359. 83. 全屏广告是指用户打开浏览页面时，广告以全屏方式出现数秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的Banner尺寸或消失，进入正常阅读页面。

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360. 84. 文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

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361. 85. 搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

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362. 86. VI策划前期准备要先进行素材搜集。

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363. 87. 视窗广告是以数字视频为主要表现形式的新媒体广告，从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置。

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364. 88. LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

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