序号：1

题目类型：【单选题】

题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不宜采用广泛分销。

选项：

A： 可口可乐

B： 康师傅方便面

C： 黑人牙膏

D： 金利来领带

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买决策过程从（ ）开始。

选项：

A： 认识需求

B： 搜集信息

C： 方案评估

D： 购买决策

E： 购后行为

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：如果在回归分析中，只包括一个自变量和一个因变量，且两者的关系可用一条直线近似表示，这种回归分析称为（ ）。

选项：

A： 一元线性回归分析< 渝粤文库 /p>

B： 二元线性回归分析

C： 多重线性回归分析

D： 自回归预测分析

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不属于公共关系策略。

选项：

A： 贫困基金捐献

B： 对中间商实行数量折扣

C： 处理内部信访

D： 召开部门间的联谊会

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片 国家开放大学 ：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。

选项：

A： 同质偏好

B： 分散偏好

C： 异质偏好

D： 集群偏好

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。

选项：

A： 欧洲

B： 日本

C： 美国

D： 中国

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。

选项：

A： 需求缺乏弹性

B： 需求富有弹性

C： 生活必需品

D： 名牌

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：市场营销管理的实质是（ ）。

选项：

A： 刺激需求

B： 需求管理

C： 生产管理

D： 销售管理

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】渝粤教育 p>

题目：分销渠道不包括（ ）。

选项：

A： 商人中间商

B： 代理中间商

C： 供应商

D： 生产者和用户

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。

选项：

A： 文化因素

B： 经济因素

C： 个人因素

D： 社会因素

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于微观环境所包含的因素。

选项：

A： 顾客

B： 法律

C： 竞争者

D： 经济

E： 技术

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：交易发生的基本条件是（ ）。

选项：

A： 存在交易双方

B： 供应商

C： 存在双方互为满意并有价值的物品

D： 存在双方满意的交换条件

E： 场所

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。

选项：

A： 组合策略

B： 单一策略

C： 推式策略

D： 拉式策略

E： 综合策略

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：社会市场营销观念的核心是企业在制定营销策略时，必须兼顾（ ）三方面的利益。

选项：

A： 目标市场

B： 企业自身

C： 消费者

D： 政府

E： 社会

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：市场营销微观环境中的公众包括（ ）。

选项：

A： 内部公众

B： 特殊公众

C： 外部公众

D： 一般公众

E： 社团公众

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：消费者购买行为的特点是（ ）

选项：

A： 购买的分散性

B： 差异性大

C： 冲动性

D： 集中性

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：企业定价方法有（ ）三种。

选项：

A： 成本导向定价法

B： 需求导向定价法

C： 营销部门定价法

D： 竞争导向定价法

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。

选项：

A： 展销

B： 赞助事件

C： 降价销售

D： 公益活动

E： 在电视台播放介绍企业的节目

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：聚类就是分类，它按照数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，但不同类别之间数据的相似性尽可能小，跨类的数据关联性很低。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：生产者市场需求是最终消费派生的需求。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在同质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

选项：

A 成人学历 ： 正确

B： 错误

答案图片：