序号：1

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不宜采用广泛分销。

选项：

A： 可口可乐

B： 康师傅方便面

C： 黑人牙膏

D： 金利来领带

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。

选项：

A： 总市场潜量

B： 现有市场规模

C： 可达市场

D： 区域市场潜量

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研报告是营销调研人员对营销问题进行深入细致的资料搜集和整理工作后，运用（ ）方法对资料分析研究而形成的一种文本性报告。

选项：

A： 观察和实验

B： 调查和试销

C： 定 成人学历 性和定量

D： 普查和抽查

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：市场细分的第一步应是（ ）。

选项：

A： 筛选，剔除不合要求、无用的细分市场

B： 分析潜在顾客的不同需求，初步划分市场

C： 为细分市场定名

D： 正确选择市场范围

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：生产观念强调的是（ ）。

选项：

A： 以量取胜

B： 以廉取胜

C： 以质取胜

D： 以形象取胜

答案图片：

广东开放大学 p>

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指企业全部生产经营活动的指导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念和行为准则。

选项：

A： 企业目标

B： 企业任务

C： 企业宗旨

D： 企业哲学

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：对企业愿景表述不正确的是（ ）。

选项：

A： 它是企业前进的方向、意欲占领的业务位置和计划发展的能力

B： 它具有塑造战略框架、指导管理决策的作用

C： 愿景要建立具体生动，但可以超前，暂时看不见的景象

D： 愿景成为企业战略变革的导航图

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：在用户购物篮分析中，发现用户经常一起购买的商品集合，如购买啤酒的人经常也会顺手购买小孩尿布，这是借助数据挖掘中的（ ）技术。

选项：

A： 分类预测

B： Web数据挖掘

C： 聚类分析

D： 关联规则挖掘

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

选项：

A： 企业营销人员

B： 企业高级管理人员

C： 经销商

D： 竞争者

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ） 渝粤文库 是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商渝粤教育 p>

D： 中间商

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场全面化

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：市场营销微观环境中的公众包括（ ）。

选项：

A： 内部公众

B： 特殊公众

C： 外部公众

D： 一般公众

E： 社团公众

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

选项：

A： 高科技产品

B： 消费者偏好相对稳定产品

C： 技术相对稳定产品

D： 新潮产品

E： 科技发展快、消费者偏好经常变化产品

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：（ ）是个人直接受其影响的相关群体。

选项：

A： 朋友

B： 邻居

C： 家庭

D： 工会

E： 知名人士

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于营销环境特征。

选项：

A： 多变性

B： 有限性

C： 可利用性

D： 相关性

E： 差异性

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：批发商的主要类型有（ ）。

选项：

A： 商人批发商

B： 经销商

C： 仓储商店

D： 经纪人和代理商

E： 生产商和零售商的销售部门或办事处

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：零售企业根据其经营产品种类的多少，可以分为（ ）。

选项：

A： 专业商店

B： 百货商店

C： 超级市场

D： 便利商店

E： 折扣商店

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研结果处理阶段主要包括（ ）。

选项：

A： 制定调研方案

B： 搜集信息

C： 整理分析资料

D： 撰写调查报告

E： 说明调研结果

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：对企业使命描述正确的是（ ）。

选项：

A： 企业使命越长越好，只要能清晰地表述企业的“有所为，有所不为”便算是好的使命宣言

B： 企业使命陈述的主要目的是表达目前企业做什么

C： 在界定使命陈述的宽窄时，应该注意给使命陈述赋予足够的宽泛性

D： 狭窄的使命陈述更有利于调和各种利益相关者之间的矛盾

E： 企业使命范围界定过宽，可能使企业分散资源，步入盲目多元化的陷阱

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：对生产资料市场的细分标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 消费品市场的细分标准有很多都适用于生产资料市场的细分

B： 产品用户的要求是生产资料市场细分量常用的标准

C： 用户经营规模也是细分生产资料市场的重要标准

D： 地理位置因素是细分生产资料市场的重要标准

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：只要具备了（ ）条件，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

选项：

A： 市场对价格反应迟钝

B： 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C： 市场对价格高度敏感

D： 低价能吓退现有的和潜在的竞争者

E： 产品质量优良

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：营销服务机构指为商品交换和物流提供便利，并不直接经营商品的组织或机构。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：行业竞争者是指以相近 国家开放大学 的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化 渝粤题库 ，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：