四川开放大学广告管理作业答案

广告管理

学校: 四川开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 近代广告最显著的标志是（ ）的出现。

A. 电视广告

B. 新闻广告

C. 报纸广告

D. 海报广告

答案: 报纸广告

2. 2. 世界广告业的中心是（ ）。

A. 日本

B. 英国

C. 中国

D. 美国

答案: 美国

3. 3. （ ）是指广告主直接向消费者发布广告信息，即广告主自行设计、自行创作一些较为简单的广告。

A. 自实施模式

B. 自组织模式

C. 委托代理模式

D. 自设计模式

答案: 自实施模式

4. 4. 广告策划的（ ）是指广告策划必须明确选择本次广告活动的主要目标

A. 科学性

B. 目的性

C. 整体性

D. 创造性

答案: 目的性

5. 5. 广告（ )是指广告活动在总体上要达到什么目的。

A. 实施

B. 目标

C. 策划

D. 发布

答案: 目标

6. 6. 广告策划的第一个阶段是（ ）

A. 调查分析阶段

B. 决策计划阶段

C. 执行实施阶段

D. 评价总结阶段

答案: 调查分析阶段

7. 7. （ ）是根据广告计划对开展广告活动所需费用的计划和匡算

A. 广告设计

B. 广告策划

C. 广告管理

D. 广告预算

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8. 8. （ ）是成功广告的必要环节

A. 广告预算

B. 广告调查

C. 广告决策

D. 广告计划

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9. 9. 以某些典型单位或典型消费者为对象进行调查是（ ）

A. 全面调查

B. 典型调查

C. 抽样调查

D. 随机调查

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10. 10. ( ）是指对调查的问题并不列出所有可能的答案，而是由被调查者自由作答。

A. 开放式提问

B. 封闭式提问

C. 选择性提问

D. 随机性提问

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11. 11. 广告目标确定的影响因素有（ ）

A. 企业经营战略

B. 市场环境

C. 商品供求情况

D. 商品质量

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12. 12. 下列属于广告计划书主要内容的是

A. 内容摘要

B. 市场分析

C. 广告建议事项

D. 广告预审

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13. 13. 广告预算的意义有（ ）

A. 控制广告活动

B. 评价广告效果

C. 规划经费使用

D. 提高广告效率

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14. 14. 广告调查的程序有以下（ ）

A. 确定调查目标

B. 制定调查方案

C. 组织和实施调查

D. 整理、分析资料

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15. 15. 广告调查对象的选择方法有（ ）

A. 全面调查

B. 典型调查

C. 抽样调查

D. 随机调查

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16. 16. 广告预算是广告计划书的核心

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17. 17. 广告创意贯彻与广告活动的各个环节

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18. 18. 广告主题在广告活动中处于统帅和主导的地位

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19. 19. 广告口号就像广告的名字，使消费者一听到或看到它，就能产生明确的认知、识别

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20. 20. 广告口号与塑造和强化品牌形象的价值无关

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21. 1. （ ）是指广告主将广告活动委托给广告代理，有广告代理完成全部广告活动。

A. 自实施模式

B. 自组织模式

C. 委托代理模式

D. 自设计模式

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22. 2. 广告活动的主体是（ ）

A. 广告主

B. 广告代理

C. 广告媒体

D. 广告受众

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23. 3. （ )年被称为中国广告元年。

A. 1978

B. 1979

C. 1980

D. 1982

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24. 4. 作为全球经济实力最强的国家之一，（ ）的广告业也是世界广告业发展的旗帜和标志。

A. 日本

B. 英国

C. 中国

D. 美国

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25. 5. （ ）是为了强化公众对广告企业、产品或服务的印象，而在广告宣传中长期、反复使用的特定宣传用语

A. 广告口号

B. 广告文案

C. 广告标题

D. 广告主题

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26. 6. ）指确定标题、文字、图画、商标、厂名等在广告中的位置及大小，使其构成一个上下左右统一谐调的广告版面，从而有效地突出广告的主要内容，调动消费者的注意力，给人以美的享受。

A. 广告口号

B. 广告文案

C. 广告标题

D. 广告构图

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27. 7. （ ）利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

A. 新媒体

B. 数字媒体

C. 新闻媒体

D. 广告

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28. 8. 广告信息在传播之后所产生的影响，或者说广告受众对广告宣传的结果性反应是指（ ）

A. 广告效果

B. 广告口号

C. 广告媒体

D. 广告标题

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29. 9. （ ）是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。

A. 广告销售效果

B. 广告设计效果

C. 广告策划效果

D. 广告管理效果

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30. 10. 凡是从事广告工作的人一般都被泛称为 （）

A. 广告经理

B. 广告主

C. 广告方

D. 广告人

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31. 11. 下列属于广告标题的写作要求有（ ）

A. 突出主题，题文相符

B. 简洁明确，容易记忆

C. 富有创意，引人入胜

D. 具体突出，展现精华

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32. 12. 广告标题的类型有（ ）

A. 多级标题

B. 直接标题

C. 间接标题

D. 复合标题

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33. 13. 根据广告图画的表现形式和方法，广告图画可以分为（ ）

A. 写实性

B. 明示性

C. 寓意性

D. 暗示性

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34. 14. 新媒体的演进历程可划分为（）

A. 精英媒体阶段

B. 大众媒体阶段

C. 个人媒体阶段

D. 自媒体阶段

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35. 15. 杂志广告的优势有（ ）

A. 针对性极强，具有明显的读者选择性

B. 保存性好，效果持久

C. 说服力强

D. 突出醒目干扰少

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36. 16. 广告标题就是广告主题

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37. 17. 自实施模式是指由广告主自己完成或委托广告调查、策划、制作等专业性的广告公司分别完成广告调查、策划、制作等广告活动，然后委托专业媒体代理公司通过广告媒体把广告消息传播给消费者

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38. 18. 广告学是一门综合性的、独立的边缘学科

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39. 19. 广告具有经济功能、社会功能两大功能

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40. 20. 商业广告无需明确广告主

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