序号：1

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。

选项：

A： 前者拥有商品所有权

B： 后者拥有商品所有权

C： 与委托人关系的持久性不同

D： 拥有的实力不同

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层分析决定采纳时，下一步的工作应该是（ ）。

选项：

A： 营业分析

B： 评核与筛选

C： 试销

D： 正式进入市场

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：当组织采购涉及巨额资金或事关组织的战略目标时，（ ）会成为采购中心的最有影响力人物。

选项：

A： 营销部门

B： 工程技术人员

C： 制造部门负责人

D： 高层经理人员

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指个人收入减去直接负担的各项税款（所得税、消费税等）和非税性负担（工会会费、住房公基金等）之后的余额。

选项：

A： 消费者支出

B： 可支配收入

C： 消费者收入

D： 任意支配收入

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：战略规划的产生源于（ ）的变化。

选项：

A： 人力资源

B： 企业内部调整

C： 企业环境

D： 消费者需求

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：如果在回归分析中，只包括一个自变量和一个因变量，且两者的关系可用一条直线近似表示，这种回归分析称为（ ）。

选项：

A： 一元线性回归分析

B： 二元线性回归分析

C： 多重线性回归分析

D： 自回归预测分析

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。

选项：

A： 欧洲

B： 日本

C： 美国

D： 中国

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有 渝粤教育 ww.985tiku.cn" title="广东开放大学">广东开放大学 关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：重视研究市场（ ）及其变化，是企业营销活动的最基本课题。

选项：

A： 营销环境

B： 购买力

C： 结构

D： 渝粤文库 潜力

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：科特勒提出的消费者购买行为影响因素理论是（ ）。

选项：

A： 二因素论

B： 三因素论

C： 四因素分析

D： 五因素分析

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：产品组合策略一般有（ ）这几种策略可供选择。

选项：

A： 扩大产品组合

B： 缩减产品组合

C： 产品组合尝试

D： 产品线延伸

E： 产品组合广度

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：纵观市场营销观念的演变过程，大致经历了5个阶段。其中，（ ）统称为传统市场营销观念。

选项：

A： 生产观念

B： 产品观念

C： 推销观念

D： 市场营销观念

E： 社会市场营销观念

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。

选项：

A： 维持策略

B： 收缩策略

C： 放弃策略

D： 扩张策略

E： 一体化策略

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：企业定价方法有（ ）三种。

选项：

A： 成本导向定价法

B： 需求导向定价法

C： 营销部门定价法

D： 竞争导向定价法

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：市场细分的步骤包括（ ）。

选项：

A： 企业将所列出的各种需求通过抽样调查进一步搜集有关市场信息与顾客背景资料，然后初步划分出差异最大的细分市场

B： 企业选择与本企业经营优势和特色一致的子市场，以此作为目标市场

C： 根据细分标准，比较全面地列出潜在顾客的基本需求，作为以后深入研究的基本资料和依据

D： 企业根据自身的经营条件和经营能力确定进入市场的范围

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：批发商的主要类型有（ ）。

选项：

A： 商人批发商

B： 经销商

C： 仓储商店

D： 经纪人和代理商

E： 生产商和零售商的销售部门或办事处

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：影响分销渠道设计的因素有（ ）。

选项：

A： 产品单位价值

B： 消费者的购买习惯

C： 产品体积和重量

D： 产品的生命周期

E： 企业的经营能力

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：调查法又称调查表法或问卷调查法，它主要包括（ ）等方式。

选项：

A： 人员访问法

B： 电话调查法

C： 书面调查法

D： 网络调查法

E： 模拟实验

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：销售促进的方式有（ ）。

选项：

A： 样品

B： 会员制

C： 代金券

D： 联合促销

E： 特价包装

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研涉及营销活动的各个方面，它包括（ ）等内容。

选项：

A： 产品调研

B： 顾客调研

C： 销售调研

D： 促销调研

E： 竞争者调研

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断 渝粤题库 题】

题目：某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：选择型分销是生产者只选择一家中间商销售自己的产品的销售策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

< 成人学历 /p>

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象，这是公共关系策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：