文案写作文案的形式与媒介（二）：电视广告文案写作 在线作业（占形考总评成绩20％即总成绩8％）

课程名称: 文案写作 发布人: 江萌 来源: 第八单元 文案的形式与媒 成人学历 介（二）：电视广告文案写作 满分: 100.0 发布时间: 2025-07-14 作业要求: 根据学习内容，回答问题

单选题

1. 什么广告是一种基于委婉诉求的广告手段，它不是对产品利益点进行直接诉求？ (分值: 2.0)

A. 理性诉求广告

B. 创意广告

C. 软性广告

D. 感性诉求广 广东开放大学 告

2. 广告策划是为谁提供良好服务的活动？ (分值: 2.0)

A. 文案人员

B. 宣传小组

C. 广告主

D. 消费者

多选题

1. 电视广告的构成要素主要包括以下哪些？ (分值: 4.0)

A. 素材

渝粤文库 > B. 表现手段

C. 艺术形式

D. 解说词

E. 主题

2. 从文案的语言角度分析，电视广告文案具有什么特性？ 渝粤题库 (分值: 4.0)

A. 新颖性

B. 非独立性

C. 非线性

D. 跳跃性

简答题/计算题

1. 电视广告文案的写作原则有哪些？ (分值: 10.0)

2. 电视广告文案有哪几种主要的表现形式？（列举其中的5种） (分值: 10.0)

3. 根据电视广告文案特点和写作要求，为娃哈哈的AD钙奶写一则电视广告文案，请结合AD钙奶产品属性和核心卖点，开展创意构思与内容创作，挖掘关于品牌策略和推广创意上的新思路、新想法，在巩固现有消费群体的同时，拓展新生代年轻群体，持续打造AD钙奶品牌IP。产品相关信息如下：AD钙奶面世于1996年，它以牛奶为基础，又辅以维生素A、D和钙，酸酸甜甜有营养。产品推出后畅销不衰，陪伴了数代人的成长，已成为一个特殊的文化符号。近年来，AD钙奶持续开展IP合作，以各种新奇有趣的方式，与年轻人玩在一起，享受无忧快乐。要求：参照题目要求与产品信息，运用电视广告 国家开放大学 文案的文体形式进行写作；（格式参照单元八附件一《索尼摄像机电视广告》）文案中须有广告标题；写出这样构思的理由；独立完成，不允许抄袭。 (分值: 60.0)