商业文案写作第三次形考作业（占总成绩10％）

课程名称: 商业文案写作 发布人: 徐志毅 来源: 第六单元 公关策划书 满分: 100.0 发布时间: 2025-07-07 作业要求: 请按时完成作业！

单选题

1. 对产品市场影响因素进行分析：主要是对影响产品的______________进行分析。 (分值: 2.0)

A. 必然因素

B. 可控因素

C. 不可控因素

D. 偶然因素

2. 商业文案写作中，___________可以提升搜索引擎优化（SEO）效果。 (分值: 2.0)

A. 忽略关键词的使用

B. 合理运用长尾关键词

C. 不必关注搜索引擎优化

D. 过度使用关键词以提高排名

3. 公关策划的________是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。 (分值: 2.0)

A. 主旨

B. 形式

C. 目标

D. 内容

4. 5、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么做？_________ ？什么时候做？ (分值: 2.0)

A. 如何写

B. 谁公关

C. 谁来做

D. 怎么策划

5. 3、公关活动涉及到的_________很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。 (分值: 2.0)

A. 突发情况

B. 不可控因素

C. 可控因素

D. 意外情况

6. 对于不熟悉产品的潜在客户而言，最好的介绍方式是____________ (分值: 2.0)

A. 以易懂的语言阐述产品带来的直接好处

B. 解释产品的历史背景

C. 提供详细的技术说明书

D. 强调产品的生产工艺

7. 商业文案中的“长文案”与“短文案”的选择主要取决于___________。 (分值: 2.0)

A. 作者的偏好

B. 文案的长度

C. 产品的价格

D. 文案的内容质量和目标受众的需求

8. 4、公关策划是一门_________。A．“硬科 渝粤文库 m.com" title="渝粤教育">渝粤教育 学” B．“软科学” C.  “热门课”D．“时尚课” (分值: 2.0)

A. “硬科学”

B. “时尚课”

C. “软科学”

D. “热门课”

9. 2、在公关策划中，应将公关活动作为一个_________来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。 (分值: 2.0)

A. 企业工程

B. 系统工程

C. 政府工程

D. 宏伟工程

10. 以下哪一项通常被认为是好的标题应具有的特征？ (分值: 2.0)

A. 具有技术性术语

B. 不关心读者需求

C. 冗长详细

D. 吸引眼球

简答题/计算题

1. 公关策划应把握哪些原则？ (分值: 广东开放大学 10.0)

2. 公关策划应该遵循哪些程序？ (分值: 10.0)

3. 请根据提供的材料，为比亚迪旗下任意一款汽车品牌，写一份电视广告。提示：认真阅读所提供的材料，选定恰当的写作形式； 国家开放大学 要充分利用所提供的材料，注意格式完整、规范。写作要求与评分标准：准确规范、点明主题（15分），简明精炼、言简意赅（12分），生动形象、表明创意（15分），优美流畅、上口易记（12分）；字数不少于600字。比亚迪股份有限公司（简称“比亚迪”）成立于1995年2月，总部位于广东省深圳市。公司现有员工超过22万人，业务横跨汽车、轨道交通、新能源和电子四大产业，在香港和深圳两地上市，营收入和市值均超千亿元。比亚迪致力于用技术创新促进人类社会的可持续发展，助力实现“碳达峰、碳中和”目标。在乘用车市场，比亚迪涉及燃油车和新能源车两大领域。自2008年推出全球首款量产的插电式混合动力车型以来，比亚迪陆续推出e6、秦、唐、宋等多款新能源车型，并获得市场的极大认可，助力公司于2015年-2017年连续三年斩获全球新能源乘用车年度销量冠军。2014年4月，比亚迪在北京首次发布542高性能车型系列（“5”代表0-100公里/小时加速5秒以内；“4”代表全时电四驱，瞬间反应、精准动力分配，操控好、能效高，提升操控的安全性；“2”代表百公里油耗小于2升），从超强加速、全时电四驱、超低油耗三方面重新定义高性能汽车标准，助力中国汽车工业真正实现“弯道超车”。随着前奥迪设计总监Wolfgang Egger、原奔驰底盘调校专家Heinz Keck等全球顶级人才的加盟，比亚迪已迈入“造车新时代”。 (分值: 60.0)