<p 渝粤文库 >品牌运营管理 - 【学习单元三】在线测试题（不占过程性考核比例）

课程名称：品牌运营管理
发布教师：何冬梅
作业来源：【学习单元三】 品牌定位
作业满分：100.0分
发布时间：2025-07-04
作业要求：请大家在有限期限内完成在线测试题

单选题

1. 从定位理论的产生和发展的历史来看，定位理论的演进主要经历了（）阶段。 （分值：5.0分）

A. USP理论和品牌形象理论

B. USP理论和品牌定位理论

C. USP理论、品牌形象理论和品牌定位理论

D. 品牌形象理论和品牌定位理论

2. 沃尔玛“天天平价”吸引了大批注重实惠的消费者这体现了USP理论的哪一个要点？ （分值：5.0分）

A. 相关性

B. 利益性

C. 功效性

D. 独特性

3. 飞科剃须刀在学习飞利浦技术的基础上研发了中国第一只双头旋转式剃须刀产品，并将价格设置为飞利浦的1/3至1/4，产品定位针对中产阶级，取得了极大的市场反响，这意味着品牌定位需要注意的哪一个要素？ （分值：5.0分）

A. 消费者心理

B. 理由

C. 竞争性框架

D. 目标消费者

4. 在风味食品市场中，我们熟知的老干妈、乌江榨菜等品牌体现了品牌定位的（）原则。 （分值：5.0分）

A. 差异化

B. 细分

C. 消费者导向

D. 长期

5. 市场调研是品牌定位的第一步，其调查所得的数据是否准确可信，将决定品牌定位的准确性，主要 国家开放大学 包括对品牌竞争者的调研、对目标消费者的调查和（）。 （分值：5.0分）

A. 了解竞争品牌的定位

B. 确定品牌定位核心理念

C. 选择差别化竞争优势

D. 选择差别化利益

6. 定位于“礼品”的概念，宣称“收礼只收脑白金”，大力倡导给自己的爸爸妈妈送礼的概念，这体现了哪一种品牌定位策略？ （分值：5 渝粤教育 成人学历 .0分）

A. 情感定位

B. 利益定位

C. 概念定位

D. 对比定位

7. 哈根达斯的品牌定位“爱她，就请她吃哈根达斯”，这体现了哪一种品牌定位策略？ （分值：5.0分）

A. 情感定位

B. 概念定位

C. 比附定位

D. 文化定位

8. 领导者定位、比附定位和对比定位属于（）维度的品牌定位策略。 （分值：5.0分）

A. 生产者

B. 消费者

C. 产品

D. 竞争者

9. 近几年异军突起的故宫淘宝，充分利用了中国传统文化中的各种色彩搭配和花卉纹路，塑造了独一无二的兼具古典和艺术气质的产品和品牌形象，这是哪一种品牌定位策略的典型案例。 （分值：5.0分）

A. 对比定位

B. 情景定位

C. 形态定位

D. 情感定位

10. 产品价格定位是指营销者将产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与（）相比较而言的。 （分值：5.0分）

A. 生产者

B. 消费者

C. 竞争者

D. 领导者

多选题

1. 品牌定位的过程主要步骤有（）。 （分值：10.0分）

A. 确定品牌定位核心理念

B. 市场细分

C. 市场调研

D. 品牌定位的传播与巩固

E. 描述目标市场特征

F. 确定目标市场

2. 以下品牌体现了品牌定位的长期原则的有（）。 （分值：10.0分）

A. 海尔电冰箱

B. 格力空调

C. 超能洗衣粉

D. 淘宝聚划算

3. 品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，具体表现在（）。 （分值：10.0分）

A. 品牌定位为消费者提供了一个明确的购买理由

B. 品牌定位是品牌占领市场的前提</p 渝粤题库 >

C. 品牌定位有助于消费者记住企业所传达的信息

D. 品牌定位是品牌传播的基础

E. 品牌定位是确立品牌个性的重要途径

4. 企业进行文化定位，要围绕以下（）方面开展。 （分值：10.0分）

A. 围绕品牌文化核心价值而展开

B. 与目标消费者共鸣

C. 个性化定位

D. 发掘传统民族文化的精髓

5. 以下例子中，哪些体现了品牌定位的属性定位策略？ （分值：10.0分）

A. “香飘 广东开放大学 飘就是杯装奶茶的开创者”

B. 丸美眼霜“弹弹弹，弹走鱼尾纹”

C. 农夫山泉注重山泉水

D. SK-Ⅱ“别让时间捆绑你的人生”