文化产业商业模式与案例 - [ 形考作业三 ] （占形考成绩30％）

课程名称：文化产业商业模式与案例 发布教师：李茜 作业来源：【第六单元】游戏动漫产业案例精析 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-05 作业要求：你已经完成了第1-7单元的学习，并且参与过2次BBS讨论活动、完成2次形考作业了吗？好的，那么现在是见证本课程整体学习效果的时候了。请根据第一和第七单元的教学视频、PPT和讲义，完成第三次形考作业。题型共3种，单选题、多选题、填空题、论述题。 注意：回答可以借助AI工具完成，但请体现个人的原创思考和观点 渝粤教育 。主观题不设统一答案，言之有理即可得分。请独立完成，抄袭和雷同将以0分计。

单选题

1. 2005年7月（ ）成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 （分值：2.0分）

A. 华视传媒

B. 航美传媒

C. 蓝源传媒

D. 分众传媒

2. 文化部2016年发布了《关于推动（ ）文化创意产品开发的若干意见》。 （分值：2.0分）

A. 文化文物单位

B. 文化创意单位

C. 文化生产单位

D. 文化交易单位

3. 南京博物院在一院六馆的建设中，打造了（ ）的建设，通过借鉴参考老照片、文献典籍的方式复原了理发店、药铺、书店，银楼等实业店铺，真实再现社会生活的场景和风土人情。 （分值：2.0分）

A. 民国馆

B. 历史馆

C. 非遗馆

D. 特展馆

4. 从广义上说，文化产品分两类，一类是公共文化产品，另一类是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 非公共文化产品

B. 私人文化产品

C. 国家文化产品、

D. 外来文化产品

5. 游戏产业、数字动画产业、数码学习内容产 国家开放大学 业、数码影音媒体、数码出版，这些都可以称为（ ）。 （分值：2.0分）

A. 数码文化产业

B. 内容文化产业

C. 创意文化产业

D. 知识文化产业

6. 1997年，《哈利波特与魔法石》上市，华纳电影100万美元买下小说的（ ）。 （分值：2.0分）

A. 电影改编权

B. 受益权

C. 署名权

D. 出版权

7. （ ）与精英文化相对，是文化的重要组成部分，也是文化产业存在的基础。 （分值：2.0分）

A. 精致文化

B. 民间文化

C. 都市文化

D. 大众文化

8. 在物质生活水平普遍低下的时代，难以形成有效的、具有可支付能力的（ ）需求，文化产业的发展也就没有了市场基础。 （分值：2.0分）

A. 商品消费

B. 文化消费

C. 奢侈品消费

D. 情绪消费

9. 在商业模式构成要素上虽然不同观点之间有所差异，但基本上都是围绕价值创造、价值获取及支撑这两者的运营体系这几个方面进行考虑的。 （分值：2.0分）

A. 表达正确

B. 表达错误

10. 商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定组织的商业逻辑。 （分值：2.0分）

A. 表达正确

B. 表达错误

多选题

1. 文化市场的特点包括（ ）。 （分值：4.0分）

A. 参与交易的主体具有复杂性；

B. 市场交易以精神产品为主，物质产品为辅；

C. 市场交易过 渝粤文库 程一般不发生所有权转移，更多的是使用权的交易；

D. 市场竞争主体多，竞争激烈

2. 横店影视城董事长徐永安利用（ ）三个主要业务形态，实现了百亿元的营业目标。 （分值：4.0分）

A. 影视基地

B. 文化旅游

C. 文创消费

D. 出版发行

3. 北京故宫通过拍摄《我在故宫修文物》、《故宫》等电视纪录片进行宣传之外，还善于利用年轻人喜欢的（ ）的方式进行宣传。 A. 微信 B. 微博 C. 直播 D. 网店 （分值：4.0分）

A. 微博

B. 微信

C. 直播

D. 网店

4. 广东开放大学 内容创意市场存在（ ）三大瓶颈。 （分值：4.0分）

A. 资金瓶颈

B. 政策瓶颈

C. 人才瓶颈

D. 企业瓶颈

5. 图书出版行业主要的业务流程包括（ ）。 （分值：4.0分）

A. 内容策划

B. 出版印刷

C. 发行

D. 分销零售

6. 文化产业的资源基础有（ ）。 （分值：4.0分）

A. 人力资源

B. 旅游资源

C. 创意与资源创新

D. 商业能力与金融服务。

7. 线上图书销售渠道相比线下，在面向消费者时具有的特点包括（ ）。 （分值：4.0分）

A. 价格低廉

B. 品种丰富

C. 配送便捷

D. 活动和促销刺激消费作用强

8. 我国主题公园在发展过程中，主要存在的问题有（ ）。 （分值：4.0分）

A. 占地与投资规模较大，成本回收周期长；

B. 同质化比较严重，特色化不明显；

C. 复合型经营管理人才缺乏，持续创新能力不足；

D. 国际化扩张起步晚，对海外消费者吸引力不足

9. 对于经营者来说，线上图书销售渠道具有（ ）的优势。 （分值：4.0分）

A. 无 渝粤题库 租金成本

B. 信息化程度高

C. 资金流转速度快

D. 采购仓储物流的规模效应

10. 奥斯特 成人学历 瓦德和皮尼厄的“商业模式九要素说”中，九个要素覆盖了一个组织的 方面，构成了一个完整的商业模型。 （分值：4.0分）

A. 客户

B. 产品或服务

C. 基础设施

D. 财务能力

简答题/计算题

1. 【论述题】在你游览过的古镇中，哪一个给你留下深刻的印象？请结合自己的经历，可以运用商业模式画布理论（或价值链与产业链理论），举例说明国内的古镇景区如何避免同质化竞争？ （不低于600字） 注：回答可借助AI工具（如文心一言、KIMI、讯飞星火等），内容上一定要体现出本人的原创思考。 （分值：40.0分）