深圳开放大学新媒体营销作业答案

新媒体营销

学校: 深圳开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. （ ）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。

A. 口碑营销

B. 社群营销

C. 知识营销

D. 事件营销

答案: 社群营销

2. 下列哪项不属于新媒体的发展现状。（ ）

A. 短视频、直播异军突起

B. 微信、微博影响力大

C. 发展慢、影响范围小

D. 信息新技术加快媒体融合

答案: 发展慢、影响范围小

3. 具有代表性的用户画像包含“PERSONA”七种要素，其中，（ ）是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。

A. 基本性

B. 同理性

C. 数量性

D. 独特性

答案: 独特性

4. 社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（ ）。

A. 社交性

B. 免费性

C. 盈利性

D. 运营性

答案: 社交性

5. 事件营销的策划步骤是（ ）。 ① 进行内容制作 ② 规划传播渠道 ③ 建立营销目标 ④ 实现预期效果 ⑤ 部署项目执行

A. ②①③④⑤

B. ①③④②⑤

C. ③①②④⑤

D. ③④①②⑤

答案: ③④①②⑤

6. 新媒体营销的特征包括（ ）。

A. 形式多样，个性化突出

B. 消费者范围广泛，互动性强大

C. 传播速度高效，呈现裂变式增长

D. 营销效果评测数据化

答案: 形式多样，个性化突出# 消费者范围广泛，互动性强大# 传播速度高效，呈现裂变式增长# 营销 渝粤题库 效果评测数据化

7. 新媒体营销的创新思维包括（ ）。

A. 用户思维

B. 产品思维

C. 品牌思维

D. 联想思维

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8. 新媒体营销从业人员的必备素质包括（ ）。

A. 学习能力

B. 成人学历 创新能力

C. 文案写作能力

D. 数据分析能力

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9. 微博平台的定位类型包括（ ）。

A. 综合管理型

B. 品牌推广型

C. 内容互动型

D. 业务销售型

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渝粤文库 10. 相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（ ）

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11. 移动互联网与智能终端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（ ）

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12. 企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（ ）

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13. 口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（ ）

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14. 新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（ ）

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15. 在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不再只是旁观者，还是见证者、参与者与体验者。（ ）

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16. 新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和平台定位。（ ）

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17. 活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并设置合理的使用条件，以控制成本。（ ）

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18. 一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（ ）

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19. 在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（ ）

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