厦门开放大学中外广告史 - 阶段性学习测验1（预备知识：1-3章；权重：15%；自动评阅）

学校: 厦门开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（　）。

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 印刷广告实物

D. 商品命名广告

答案: 印刷广告实物

2. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（　）

A. 灯笼广告

B. 招牌广告

C. 旗帜广告

D. 印刷广告

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3. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（　）广告形式。

A. 口头广告

B. 实物广告

C. 标记广告

D. 音响广告

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4. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（　）。

A. 宣传西方科学文化知识

B. 阐发基督教义

C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义

D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情

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5. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（　）

A. 标记广告

B. 渝粤题库 招牌广告

C. 对联广告

D. 名人广告

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6. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（　）

A. 悬帜广告

B. 商品命名广告

C. 招牌广告

D. 旗帜广告

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7. 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（　）

A. 社会广告

B. 标记广告

C. 口头广告

D. 实物广告

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8. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（　）。

A. 北京

B. 天津

C. 上海

D. 广州

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9. 我国各朝代的“檄文”属于（　）广告。

A. 社会

B. 标记

C. 口头

D. 实物

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10. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（　）。

A. 凤凰牌自行车广告

B. 瑞士雷达表广告

C. 荷花牌洗衣机广告

D. 参桂补酒广告

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11. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（　）的广告。

B. 书籍

C. 打字机

D. 缝纫机

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12. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（　）

A. 国民经济恢复时期

B. 社会主义改造时期

C. 社会主义改造基本完成时期

D. “文化大革命”时期

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13. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（　）为主”。

A. 纯正

B. 真实

C. 艺术

D. 创新

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14. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（　）。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

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15. 对联广告最早出现于（　）时期。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

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16. （　）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。

A. 唐代

B. 元代

C. 明代

D. 清代

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17. “白兔捣药”出现的朝代是（　）。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 元朝

D. 明清时期

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18. 我国最早的印刷广告出现于（　）。

A. 唐朝

B. 宋朝

C. 成人学历 元朝

D. 明清时期

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19. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（　）。

A. 形式更多样

B. 多登国货广告

C. 广告版面更多

D. 内容更丰富

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20. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（　）。

A. 洗衣粉广告

B. 缝纫机广告

C. 马戏班开演广告

D. 行情物价广告

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21. 我国第一座电视台是（　）。

A. 北京电视台

B. 上海电视台

C. 中央电视台

D. 天津电视台

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22. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（　），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

A. 《广告须知》

B. 《稿本为广告之魂魄》

C. 《广告学概论》

D. 《广告学》

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23. 我国的广告代理制最早出现于（　）时期前后。

A. 鸦片战争

B. 戊戌维新

C. 辛亥革命

D. 五四运动

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24. 北京最早的广告社是1921年创办的（　）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

A. 杨本贤

B. 好华

C. 闵泰油漆

D. 耀南

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25. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（　）于1872年4月在上海创刊的。

A. 华人

B. 美国人

C. 英国人

D. 民族资本家

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26. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（　）。

A. 实物广告

B. 口头广告

C. 标记广告

D. 音响广告

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27. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（　）

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 悬帜广告

D. 悬物广告

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28. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（　）广告。

A. 实物陈列

B. 标记

C. 招牌

D. 口头

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29. 商业对联广告的主要流行期是（　）。

A. 秦汉时期

B. 隋唐时期

国家开放大学 C. 宋元时期

D. 明清时期

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30. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（　）。

A. 经济广告

B. 社会广告

C. 军事广告

D. 政治广告

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31. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（　）。

A. 杂货铺

B. 酒店

C. 饭馆

D. 当铺

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32. 下列所列报刊中，由华人创办的是（　）。

A. 《昭文新报》

B. 《申报》

C. 《汇报》

D. 《述报》

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33. 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（　）。

A. 夏禹铸九鼎以示天下

B. 周人卖饧吹萧

C. 齐人悬牛首于门

D. 商鞅立木为信

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34. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（　）。

A. 灯笼广告的兴盛

B. 招牌、幌子广告繁盛

C. 标记广告产生

D. 书刊广告的出现

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35. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（　）。

A. 为对外经济交往服务

B. 为方便人民生活服务

C. 为提高经济水平服务

D. 为国家政治任务服务

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36. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（　）。

A. 灯笼广告

B. 对联广告

C. 旗帜广告

D. 印刷广告

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37. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（　）。

A. 颁布新的广告管理法规

B. 加强对广告行业的领导

C. 重视发挥广播广告的作用

D. 发展实用性的广告传播形式

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38. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（　）。

A. 夏禹铸九鼎以示天下

B. 夏商周时期的“诰”

C. 各朝代的“策书”

D. 卖油郎敲“油梆子”

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39. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（　）。

A. 音响广告

B. 口头广告

C. 招牌

D. 幌子

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40. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（　）进行。

A. 广告存在是否合理

B. 广告存在是否合法

C. 社会主义广告与资本主义广告的区别

D. 商品经济条件下广告存在的必要性

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