序号：1

题目类型：【单选题】

题目：提出消费者购买过程“黑箱理论”的是（ ）。

选项：

A： 科特勒

B： 尼柯西亚

C： 霍华德与谢斯

D： 恩格尔

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：恩格尔系数越（ ），食品支出所占比重越小，表明生活越富裕，生活质量越高。

选项：

A： 不均衡

B： 大

C： 小

D： 均衡

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）。

选项：

A： 需求多样性

B： 需求弹性小

C： 感情动机

D： 理性决策

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。

选项：

A： 准备调研

B： 正式调研

C： 结果处理

D： 撰写报告

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：来自不同行业的供应商向同一消费者群体提供不同的产品和服务，以满足不同需求的竞争者是（ ）。

选项：

A： 价格竞争者

B： 形式竞争者

C： 品牌竞争者

D： 愿望竞争者

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。

选项：

A： 引入阶段

B： 成长阶段

C： 成熟阶段

D： 衰退阶段

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织消费品的特点。

选项：

A： 成本较高

B： 技术复杂

C： 大多数是标准产品

D： 价格弹性小

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：（ ）属于需求导向定价法。

选项：

A： 成本加成定价法

B： 理解价值定价法

C： 随行就市定价法

D： 追随定价法

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：Intel公司是美国占垄断地位的计算机芯片制造商。当它推出新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年可能获利很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会因此大量销售产品而获利。该公司采用的是（ ）策略。

选项：

A： 撇脂定价

B： 渗透定价

C： 弹性定价

D： 理解价值定价

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：某种产品在市场上的销售量迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。

选项：

A： 引入

B： 成长

C： 成熟

D： 衰退

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向 渝粤文库 定价

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这 广东开放大学 要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：日历自动手表属于新产品中的（ ）。

选项：

A： 全新产品

B： 换代产品

C： 改进产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：目前估计区域市场潜量较为普遍使用的两种方法是（ ）。

选项：

A： 市场累加法

B： 购买力指数法

C： 连锁比率法

D： 德尔菲法

E： 时间序列预测法

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：随着采购风险的增加，你认为（ ）。

选项：

A： 采购中心将缩减人手

B： 采购中心的规模将变大

C： 采购中心的成员将搜集更多的信息

D： 采购中心成员将更加积极努力

E： 有良好合作记录的供应商会更受欢迎

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应勇敢决策，大胆进入

B： 细分市场可能具备理想的规模和发展特征，然而从盈利的观点来看，它未必有吸 渝粤教育 引力

C： 应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营

D： 某些细分市场虽然有较大吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至分散企业的精力

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。

选项：

A： 供货的质量保证

B： 供应货物的储存

C： 供应的货物价格变化

D： 消费者投诉的处理

E： 供应的及时性和稳定性

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：竞争导向定价法包括（ ）。

选项：

A： 随行就市定价法

B： 理解价值定价法

C： 追随定价法

D： 密封投标定价法

E： 逆向定价法

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。

选项：

A： 市场上出现竞争者或替代品

B： 市场上没有竞争者或者没有替代品

C： 购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西

D： 购买者对较高价格不在意

E： 购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。

选项：

A： 企业

B： 供应商

C： 顾客

D： 中间商

E： 社会

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：下列既属于分销渠道又属于市场营销渠道的是（ ）。

选项：

A： 供应商

B： 生产者

C： 消费者

D： 辅助商

E： 中间商

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：凡是成功的企业，其必定有一个有效的企业使命。要制定有效的企业使命，必须满足（ ）。

选项：

A： 适用性原则

B： 使命必须体现企业所追求的深层次目的

C： 必须易于理解和便于记忆

D： 必须与其他企业不同

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：对愿望竞争者的描述正确的是（ ）。

选项：

A： 向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者

B： 生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争者

C： 愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向

D： 自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

渝粤题库 >序号：36

题目类型：【判断题】

题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：聚类就是分类，它按照数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，但不同类别之间数据的相似性尽可能小，跨类的数据关联性很低。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图 国家开放大学 片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：